Сколько площадок можно отключить в рся

Сколько площадок можно отключить в рся

Про РСЯ, «тематические» списки и защиту от некачественного трафика

В Директе есть опция, которая позволяет рекламодателям не показывать рекламу на конкретных площадках Рекламной сети.

Причин для отключения площадок может быть много, вот только не все они до сих пор актуальны. Мы планируем говорить по теме часто и подробно, собирать вашу обратную связь и разбирать сложные случаи. А пока решили остановиться на паре самых распространенных причин.

I. Миф о площадках, которые точно-нужно-отключить

Онлайн-маркетинг давно не про площадки. Еще раз о диалоге с пользователем

Решение взять волшебный свиток «точно-неэффективных-площадок» старо как мир и так же неэффективно, как если бы все бизнесы из одной отрасли делали одинаковую рекламу для условных одинаковых людей.

Со времен появления тех самых «универсальных» списков реклама в сетях сделала большой качественный рывок в сторону персонализации: система в очень редких кейсах действует по принципу выбора площадки (контекст страницы + тематика объявления), а все больше фокусируется на пользователе.

Чтобы показать ему не только рекламу на тему авто, но и предлагать выгодные ипотечные ставки, новые книги, игры любимого жанра и рестораны с подходящей кухней и средним чеком, система использует порядка 15 автоматических таргетингов. Среди них — комплекс контекстных и поведенческих технологий, геолокационные сигналы, авторетаргетинг по данным Метрики, аудиторные и многие другие алгоритмы. Кроме того, система умеет предсказывать возможный спад интереса к определенной тематике и разделять интересы на постоянные и временные.

Если ваш потенциальный клиент и правда не посещает какие-то ресурсы из «волшебного списка», ваша реклама ему не покажется. Вот только список здесь ни при чем. А вот сыграть против вас он сумеет — бездумно запрещая показы по списку, вы рискуете потерять часть целевой аудитории. А точнее — отдать ее конкуренту.

II. Миф о площадках, где просто не может быть хорошего трафика

Учитывая огромный охват и постоянно растущую аудиторию нашей рекламной сети, качество трафика действительно не может быть абсолютно однородным. С одних площадок вы получите больше «хороших» переходов, с других — меньше. Но во втором случае в дело опять вступают технологии машинного обучения.

Система заранее распознает низкую вероятность конверсии и автоматом снижает цену клика. Иногда настолько, чтобы объявление и вовсе не показалось пользователю на конкретной площадке. Это — важная часть работы алгоритмов защиты от перетрат. А за заданную цену клика система выкупает для вас только эффективные, полезные клики, так что ей удается выдерживать баланс — адекватную среднюю цену конверсии.

Контроль качества кликов и конверсий вместе с технологиями антифрода и учета видимости рекламы не дадут вашему бюджету исчерпать себя на некачественный трафик.

Когда отключение работает на результат, а не против него

Внимательные специалисты по контексту анализируют в сети не только показы-клики-кликабельность, но и показатели конверсии: количество, среднюю стоимость, спады-подъемы, окупаемость затрат. К такой аналитике имеет смысл приступать только после набора достаточной статистики: первый подход делается в среднем после трех-четырех недель активных показов в сетях. И когда выявлены негативные тренды, а не только расчеты в моменте, — площадка вносится в список отключенных. Так что это очень индивидуальная для каждой рекламной кампании история.

Площадки, внесенные в список после тщательной аналитики, зачастую целесообразно включать обратно. Например, когда реклама показывает предсказуемо стабильный результат, именно возможности сетевых размещений могут дать ей новые стимулы для роста. Площадки совершенствуют контент, обзаводятся новой аудиторией, перенастраивают рекламные блоки и используют новые красивые форматы. Так что достаточно провести эксперимент и перепроверить результаты — со временем когда-то отключенные сайты могут превратиться во вполне перспективные рекламные каналы.

Рекламные площадки, которые стоит отключить в Яндекс.Директе (+кейс)

Качество рекламного трафика напрямую зависит от того, где и при каких обстоятельствах посетитель увидел рекламное объявление. Именно поэтому, многие площадки-партнеры Яндекс могут привести на сайт заведомо нецелевой трафик (случайно кликнул, понравилась картинка и т.д.). Как повысить показатель отказов и снизить CTR, тем самым повлиять на стоимость кликов и на статистику рекламной кампании, в нашей статье!

Предлагаем Вашему вниманию списки основных площадок, рекомендованных к отключению уже на этапе создания рекламной кампании (как РСЯ, так и на поиске). Да, да, многие отключат площадки в РСЯ, но не делают этого в поисковых рекламных площадках! Но это работает!

После отключения указанных ниже площадок у 10 проектов, наблюдается положительная динамика по показателям качества РК и трафика:

• показатели CTR выросли у 10 из 10
• показатель отказов снизился у 6 из 10

Список площадок для поиска, которые следует отключить:

• images.yandex.ru
• images.yandex.by
• market.yandex.ru
• images.rambler.ru
• irr.ru
• m.images.yandex.ru
• m.rambler.ru
• maps.yandex.ru
• www.bing.com
• otvet.mail.ru
• m.avito.ru
• rambler.ru
• ru.yandex.traffic
• ru.yandex.yandexmaps
• boomle.ru
• collections.yandex.ru
• images.yandex.kz
• search.skydns.ru
• search.tut.by
• beboss.ru
• images.yandex.ua
• search.qip.ru
• spr.ru
• sunbow.ru
• cataloxy.ru
• 8a.ru
• ru.buy.net

Список площадок для РСЯ, которые следует отключить:

• images.yandex.ru
• images.yandex.by
• market.yandex.ru
• images.rambler.ru
• irr.ru
• m.images.yandex.ru
• m.rambler.ru
• maps.yandex.ru
• bing.com
• otvet.mail.ru
• m.avito.ru
• mamba.ru
• loveplanet.ru
• avito.ru
• otvet.mail.ru
• rabota.yandex.ru
• rabota.ru
• odnoklassniki.ru
• irr.ru
• my.mail.ru
• allbest.ru
• twirpx.com
• dic.academic.ru
• allpravo.ru
• anekdot.ru
• mylove.ru

Но конечно, для вашего проекта список будет дополняться какими-то узкотематическими сайтами, показатели которого будут вас не удовлетворять. Мы рекомендуем проводить аудит площадок, и отключать плохие не реже 1 раза в месяц.

Что ещё может повысить качество вашей рекламы?

• Добавит информационные минус-слова – наш универсальный список
• Добавить наименования городов в минус-слова (не забудьте убрать те, где у вас есть реклама)

Не забудьте про нашу полезную статью и не допускайте типичных ошибок в Рекламных кампаниях!

Мы что-то забыли?

Поделитесь вашим списков площадок для отключения, мы обязательно дополним статью полезной и актуальной информацией!

«Чистка» РСЯ площадок в Яндекс.Директе

Под площадкой в РСЯ подразумевается комплекс мест размещения рекламных объявлений на одном сайте. Разумеется, не все площадки будут одинаково продуктивны для той или иной рекламной кампании. Но, к сожалению, этот факт обнаружится не сразу, а спустя какое-то время, когда реклама наберет статистику и уже израсходует часть бюджета.

Несмотря на активную борьбу Яндекса с таким явлением, как скликивание объявлений, исключить такие ситуации полностью не удается. Встречаются также площадки, на которых реклама занимает значительную часть экрана, например, в телефонах, что приводит к случайному клику. Чтобы ваша реклама была более эффективной, необходимо регулярно «чистить» рекламные площадки в настройках кампаний Яндекс.Директа и отключать те, на которых большая часть аудитории является нецелевой.

Как это осуществить?

Первым делом проанализируем статистику кампании по таким показателям, как:

• показы;
• клики;
• CTR;
• расход, руб.;
• CPC, руб.;
• конверсии (звонки, заявки, транзакции и т.д.);
• глубина просмотра;
• показатель отказов, %.

Последние два показателя вовлеченности необходимы для того, чтобы анализировать трафик без конверсий. Например, в сфере премиальных услуг обращений бывает мало и зачастую они дорогостоящие, и статистики по целевым обращениям не хватает для проведения аналитики. Поэтому мы можем оценить трафик по степени вовлеченности и отсечь неэффективные площадки.

Проанализировать статистику рекламной кампании можно несколькими способами. Рассмотрим один из них на примере коммерческих услуг.

Заходим в статистику РК Яндекс.Директа, переходим в Мастер отчетов и формируем отчет за 3 недели по необходимым показателям. Далее скачиваем отчет в формате XLSX-файл через Экспорт.

Выгружаем статистику по целевым обращениям из коллтрекинга, в нашем случае это CoMagic. На выходе получим 2 разные выгрузки: по звонкам и заявкам.

Чтобы свести итоговый отчет, нам нужно немного поработать с таблицами Excel. Скопируем на отдельную вкладку UTM-метку Content из нашей выгрузки, а затем оставим только площадку (выделено красным в примере ниже).

Получить определенное значение из строки нам поможет функция Текст по столбцам.

Далее необходимо скопировать столбец с площадками на место UTM-метки Content на основном листе, а на дополнительном удалить дубликаты в этом же столбце. Следующим шагом через формулу «СЧЁТЕСЛИ» посчитаем количество звонков по каждой площадке (как показано на рисунке, где А:А – столбец на основной вкладке с площадками).

Проводим такую же процедуру по заявкам, а затем подтягиваем эти значения к нашей статистике из Директа, а помощником в данной процедуре будет формула «ВПР». Воспользоваться ею можно следующим образом:

Так у нас получился файл с итоговыми показателями, который можно анализировать и принимать решение об исключении той или иной площадки.

Cразу отсекаем площадки, с которых не было обращений и показатель отказов которых свыше 20%. В нашем примере таких площадок 14, которые израсходовали бюджет в размере 18 774 руб.

Чтобы исключить эти площадки из РК, заходим в настройки анализируемой кампании, переходим в Специальные настройки (внизу страницы) и добавляем запрещенные площадки и внешние сети.

Так как в интерфейсе Директа площадки необходимо добавлять через запятую, воспользуемся формулой «сцепить» — в конец каждой ячейки добавим запятую и пробел (как показано в рисунке ниже).

Теперь просто копируем исходный столбец в блок «Запрещенные площадки и внешние сети».

Добавить ненужные площадки можно также через Директ Коммандер, для этого нужно зайти в нужную РК в программе и перейти к Параметрам кампании.

Таким несложным способом мы избавились от нецелевого трафика в кампаниях РСЯ, что в дальнейшем благоприятно отразится на нашем CPA.

Алгоритм действий по «чистке» неэффективных рекламных площадок

• При запуске новой РК мы учитываем все площадки без исключений.
• Через 2-4 недели (длительность зависимости от поступаемого трафика) анализируем статистику по транзакциям/конверсии и показателям вовлеченности.
• Блокируем выявленные площадки в настройках кампании.
• Повторяем процедуру раз в 3-4 недели. Если ваша кампания не является новой, то используйте больший промежуток времени для анализа вашего трафика, оптимальный период для аналитики показателей – 3 месяца.

Регулярно соблюдая эти 4 правила и ваша контекстная реклама в РСЯ станет более эффективной, а СРА дешевле.

Источники:

http://yandex.kz/adv/news/otklyuchat-nelzya-pokazyvat-mify-i-ploschadki-rsya
http://web-optimizator.com/advertising-platforms-disconnect/
http://registratura.ru/blog/chistka_rsya_ploshchadok_v_yandeks_direkte/