Как создать utm метку для Яндекс Метрики

UTM-метки в Яндекс Метрике

Чтобы анализировать трафик не всегда достаточно просто источника трафика. Иногда нужно более тщательно определять откуда пришел посетитель и с какими параметрами.

Что такое UTM-метка?

UTM-метки – метка, которая поможет более точно определить источник трафика. Например, человек зашел на сайт site1.ru, там нашел ссылку на мой сайт webmaster-seo.ru и перешел на него. В Метрике мы увидим, что были прямые заходы с сайта site1.ru. И все.

Если нам нужна более подробная информация, мы можем добавить UTM-метку в URL. Например, после добавления UTM-метки сможем узнать:

с какой страницы перешли на мой сайт;
на какую именно ссылку нажал пользователь;
и много другой информации.

Вид UTM-метки

Ссылка с UTM-меткой выглядит примерно так:

https://webmaster-seo.ru/yandex-webmaster/yandeks-vebmaster-otzyvy/ – сама ссылка, на которую перейдет посетитель
? – символ с которого начинается параметры в URL’e.
utm_source=google – источник перехода, может быть: yandex, vk, ok и др. В нашем случае – это google.
& – амперсанд, разделяет параметры UTM-метки.
utm_medium=cpc – тип трафика, может быть: CPC, CPM, Poisk и др. В нашем случае пришли с платной рекламы за клик.
utm_campaign=otzyvy – конкретная кампания с которой пришел посетитель. У нас это группа Отзывы.
utm_content – содержание кампании. В этой ссылке у нас стоит переменная – в зависимости от ключевого слова, по которому кликнули, оно меняется.

Далее разберем все параметры UTM-меток.

Параметры UTM-метки

Всего существует 5 параметров utm-меток. По своей значимости их условно разделили на обязательные и дополнительные (или опциональные).

utm_source – источник перехода, то есть та рекламная система, откуда к нам перешел пользователь ( например: Google Adwords, Facebook, Vkontakte или Яндекс Директ)

utm_medium – канал или тип трафика (например: платная реклама с оплатой за клик срс или с оплатой за действие сра, баннер, мейл или реферальная ссылка)

utm_campaign – название конкретной рекламной кампании, откуда пришел пользователь

К опциональным относятся:

utm_term – ключевое слово, по которому пришел пользователь

utm_content – содержимое или номер объявления

Как правильно прописать utm-метки?

Самый простой способ – воспользоваться генератором или компоновщиком ссылок. Делается все просто: прописываете url своего сайта, далее подставляете данные для метки. И компоновщик сам сгенерирует вашу ссылку. Если вы хотите, чтобы ссылка выглядела короче, то можно воспользоваться сервисом для сокращения ссылок (например: bit.ly или goo.gl). Просто вставляете ссылку в сервис и получаете ее более короткую версию.

Если вы все таки решили прописать метки вручную, то будьте предельно внимательны.

Самые частые ошибки, которые совершают начинающие специалисты при написании меток:

Путают значения Source и Medium.

Здесь возможны 2 варианта ошибок: либо путают значения местами, и, например, в качестве источника перехода прописывают cpc , а в канале трафика ставят Яндекс. Или второй распространенной ошибкой является написание одного и того же значения в обоих параметрах. То есть и переход из Яндекс и канал трафика тоже Яндекс.

Используют разные регистры букв (для системы яндекс и Яндекс — это 2 совершенно разных значения)
Пунктуационные ошибки или неправильное использование специальных символов:

& – обозначение пробела между метками, не может использоваться для написания переменной части

utm_campaign=Horace&Pete (так нельзя)

utm_campaign=Horace_and_Pete (так можно)

utm_campaign=Horace+Pete(и так можно)

? –ставится только перед самой первой меткой, и больше нигде его использовать нельзя.

Знаки #, = тоже нельзя использовать для написания значений меток.

Динамические параметры

В utm-метках можно прописывать не только постоянные, но и динамические параметры. Этот тип параметров как бы подтягивает из клика ту информацию, которую вы хотите отследить (система подставит ее автоматически). Динамические параметры всегда записываются в фигурных скобках. Список всех параметров вы можете найти в справочных разделах Яндекса и Google.

Наиболее часто используемые в Яндексе выглядят так:

– ключевая фраза (без минус-слов)

– номер рекламной кампании

– номер объявления

— тип площадки

— название площадки в РСЯ

Использование utm-меток в Google Adwords: без острой необходимости лучше не использовать. Если все таки без них не обойтись, то перезапишите значения автопометок. Для этого нужно зайти в «Настройки ресурса», далее вкладка «Расширенные настройки», и разрешить пометку вручную, замещающую автопометку.

Сервисы для создания UTM-меток

Я использую сервис utmurl.

В нем есть несколько вариантов формирования UTM-меток:

Ручная настройка;
Яндекс Директ;
Google Adwords.

В вариантах Яндекс Директ и Google Adwords – с помощью галочек можно добавить динамические параметры.

Отчеты по UTM-меткам

Зайдите в отчеты Яндекс Метрики. Выберите Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM.

Откроется вот такой вид:

Ниже можно более подробно посмотреть параметры:

Генератор UTM-меток

Создать ссылку для рекламной кампании в Яндекс, Google

Когда стоит использовать UTM-метки?

Вы ведете рекламную кампанию в Google, Яндексе или социальных сетях и хотите узнать, откуда приходят ваши пользователи .
Вы используете другие способы привлечения читателей и потенциальных клиентов и хотите узнать больше о том, откуда они к вам приходят.
Вы ведете рассылку по листу ваших подписчиков с помощью сервисов и хотите узнать, насколько эффективна та или иная рассылка .

Подробнее о UTM-метках вы можете почитать в статье: UTM-метки: как отследить эффективность сайта.

Адрес вашей страницы

Источник трафика

Обязательные параметры

Необязательные параметры

Результат

Дополнительные настройки

Динамические переменные, и как их использовать

Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.

Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term=, то Яндекс Директ автоматически заменит на ключевую фразу, по которой произошел показ.

Чаще всего динамические переменные используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.

Основные параметры динамической вставки: Google Adwords.

Основные параметры динамической вставки: Яндекс.Директ.

Основные параметры динамической вставки: Target My.com.

Исправление ошибок при генерации UTM-меток

UTM-метка будет содержать в себе только один знак ? .
Каждый параметр метки начинается с одного амперсанда & .
Автоматическая замена символов мешающих аналитике # , & , = .
Автоматическое удаление повторяющихся http , https .
Перевод в нижний регистр.
Escape-последовательности или транслитерация кириллицы по выбору.

Подробнее о UTM-метках вы можете почитать в статье: UTM-метки: как отследить эффективность сайта.

utm_source — название рекламной площадки

Зачем нужен: Чтобы указать название источника трафика

Примеры:

utm_source=google – контекстная реклама в Google Adwords
utm_source=yandex — контекстная реклама в Яндекс.Директ
utm_source=facebook — контекстная реклама в Facebook
utm_source=vk — контекстная реклама в Вконтакте

utm_medium — тип рекламы

В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.

Зачем нужен:

Чтобы определить типа кампании или рекламы

Примеры:

utm_medium=organic – бесплатный переход
utm_medium=cpc – контекстная реклама (cost per click, плата за клик)
utm_medium=email — рассылка
utm_medium=social — социальные сети
utm_medium=banner — медийная реклама
utm_medium=cpa — другая реклама (cost per action, плата за действие)

utm_campaign — название кампании

Этот обязательный параметр можно задать произвольно

Зачем нужен:

Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике

Примеры:

utm_campaign=mebel_dlya_doma – рекламная кампания мебели для дома

utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления

Этот обязательный параметр можно задать произвольно

Зачем нужен:

Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике

utm_content — дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры

Зачем нужен:

Часто используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобнее всего использовать важные характеристики объявления — подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.

Примеры:

utm_content=zero_block240×60 — баннер 240 на 60 про Zero блок на Тильде
utm_content=zero_block_text — текстовое объявление про Zero блок

UTM-метки Яндекс Метрика

Время чтения: 7 минут Нет времени читать?

Яндекс метрика появилась в недалеком 2009 году и с каждым годом становится все более мощным средством для аналитики рекламы в интернете.

Сейчас, при огромном количестве сервисов для интернета рекламы, встает вопрос о комплексном подходе к сбору данных со разных источников.

В след за большим количеством сервисов для рекламы, также появилось огромное множество сервисов для ее аналитики. И Яндекс Метрика одна из них.

Перед тем как рассказать про UTM-метки, хочу напомнить. Для того, чтобы Яндекс Метрика могла анализировать данные о переходах, требуется на каждой странице сайта установить «счетчик метрики», без него никакая статистика включая переходы по utm-меткам подтягиваться не будет.

Итак, для чего мы используем UTM-метки в Яндекс Метрике?

Основное назначение UTM-меток в том, чтобы дать нам информацию о источнике перехода, от куда-бы он не произошел.

Представим, что мы рекламируем сайт по продажам постельного белья. И рекламируем мы его сразу с нескольких источников:

Для того, чтобы разобраться от куда пришел к нам пользователь Яндекс Метрике и требуется UTM-метки

Как следует из предыдущей статьи:

UTM- метка – это набор параметров со значениями, которые прописываются в ссылке (URL) страницы на которую ведет переход.

Параметры UTM-меток

UTM – Метка состоит из ряда параметров:

3 обязательных параметра и остальные параметры располагают по мере надобности.

Обязательные параметры нам могут показать:

1. utm_source – метка дающая информацию о источнике перехода

Мы разместили баннер Вконтакте для того, чтобы отследить переход, с него мы задаем в UTM-метке

Соответственно для Яндекс Директа utm_source=yandex

Для Google AdWords utm_source=google или utm_source=AdWords

2. Второй обязательный параметр UTM-метки в Яндекс Метрике:

utm_medium – он дает информацию о типе перехода (каналу трафика)

utm_medium=organic – Бесплатный поиск

utm_medium=cpc – Поисковая реклама (или реклама с оплатой за клик)

utm_medium=social – Социальные сети

utm_medium=display – Медийная реклама

3. Третий и последний обязательный параметр в UTM метках Яндекс метрики:

utm_campaign – параметр отвечает за название рекламной кампании с которой был переход

utm_campaign=search_phones – по параметру сразу видно, что переход был с поисковой рекламной кампании для телефонов.

И остается 2 параметра UTM меток в Яндекс Метрике которые прописываются в зависимости от рекламных кампаний

С помощью utm_term в Яндекс Метрике мы можем увидеть по какой ключевой фразе пользователь выполнил переход.

utm_term по моему мнению должен использоваться в 100% рекламных кампаний на поиске будь-то Google, Яндекс, Mail, Bing и пр.

Но при этом параметр полностью бесполезен в рекламе, которая использует охват на аудиторию, к примеру, баннер в группе Вконтакте.

Второй параметр utm_content может быть полезен как на поиске, так в др. случаях обычно, с помощью него определяют с какого объявления был клик, к примеру, 2 объявления на поиске в одной группе, но с разными акциями по одному и тому же ключевому слову. Таким образом, с помощью этого параметра мы можем определить релевантность того или иного объявления.

Также есть 2 вида параметров: статические и динамические

Статические такие как utm_source=yandex и utm_medium=cpc пишутся вручную

Динамические же, как пример, utm_term= собираются автоматически, т.е. параметры вручную прописывать не надо.

Создание UTM-меток

Есть ряд правил, которые следует соблюдать при создании UTM-меток:

Яндекс Метрика сможет разобрать данные, только если UTM-метки прописаны латинскими буквами, так как при переводе в другую кодировку данные или теряются, или их невозможно разобрать.

Также нельзя использовать пробелы, потому что хвост ссылки после пробела попросту не отобразится

Требуется соблюдать порядок написания параметров в UTM-метках для того что бы Яндекс Метрика могла правильно их определять, а главное группировать.

UTM следует писать в следующем порядке:

utm_source à utm_medium à utm_campaign à utm_content à utm_term

Пример готовой UTM-ссылки

Отчеты по UTM-меткам

В Яндекс Метрики в отчете UTM-метки четко виден порядок наших параметров.

В отчете отлично виден путь параметров в UTM-метке

Для исключения лишних параметров UTM-меток из отчета требуется:

1.Нажать на кнопку “Группировки” в отчете.

2.Отключаем не нужные параметры и нажимаем сохранить.

По тем же параметрам UTM-меток Analytics также формирует отчет по переходам на сайт.

С помощью UTM-меток также можно создавать сегменты на их основе.

С помощью сегментов основанных на UTM-метках в Яндекс Директе мы можем делать корректировки в кампаниях на этот сегмент, либо же догонять ретаргетингом определенную аудиторию, собранную в этот сегмент.

Как создать сегмент на основе UTM-Меток?

1. В отчете UTM-меток выбираем нужную для нас кампанию группу объявлений либо ключевые слова.

2. Нажимаем на значек фильтра. Он и отвечает за создание сегмента.

3. Чуть выше открываем пункт “Условия сегмента” и нажимаем “Сохранить как”

4. Далее даем названием и сохраняем.

Всё, сегмент готов!

После создания он отобразится в аккаунте Яндекс Директа в настройках аудиторий.

Яндекс Метрика хороший инструмент, в котором наглядно можно посмотреть работу utm-меток, также метрика является и одним из самых простых средств для аналитики.

В заключении могу сказать, что UTM-метки универсальны и практические во всех современных системах для аналитики интернет рекламы они одинаково могут использоваться, а следовательно, они отображаться как в Яндекс Метрике так и в других более сложных системах одинаково!