Как разместить рекламу в Яндексе

Как разместить объявления «Яндекс.Директа» на своём сайте

Если сайт ежедневно посещает сотни человек, его можно монетизировать. Рассказываем, как подключить и показывать на сайте объявления «Яндекс.Директа».

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователю, если он проявил интерес к товару или услуге и ввёл соответствующий запрос в «Яндекс» или Google.

Вы можете размещать сообщения у себя на сайте или в мобильном приложении и получать деньги за клики и показы.

При помощи сервисов «Яндекс.Директ» и Google Adsense это может делать владелец практически любого ресурса. Системы проанализируют вашу площадку и будут показывать на ней именно те сообщения, которые лучше всего подходят для аудитории.

Цена за клик по таким объявлениям зависит от разных факторов: тематики сайта, его посещаемости и цитируемости, географического положения пользователей, времени и дня показа.

В этом материале мы расскажем, как зарегистрироваться в системе «Яндекс.Директ» и транслировать чужие объявления на своем сайте.

Олеся Мельник

Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».

Как разместить контекстную рекламу через «Яндекс.Директ»

1. Регистрируемся и проходим модерацию

Сайт может стать частью рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) только в том случае, если он находится на платном хостинге и ежедневно его посещают не менее 300 уникальных пользователей. Ещё для площадки важна тематика ресурса: онлайн-казино, файлообменники или сайты с порнографией не подходят для размещения.

Прежде чем подавать заявку, проверьте, чтобы на сайте был установлен счетчик, при помощи которого отслеживается посещаемость. Это может быть «Яндекс.Метрика», Google Analytics или LiveInternet. Позже вам придется дать «Директу» доступ к одному из них.

После установки счётчика вам нужно заполнить анкету для будущих партнеров. На сайте есть три формы: для физических лиц, индивидуальных предпринимателей и юрлиц. Если зарегистрироваться как «физик», то не придется платить подоходный налог в 13%.

Заявка будет проходить модерацию примерно неделю. Если система её одобрит, на почту придет письмо с оповещением.

2. Создаем RTB-блок

Реклама в «Яндекс.Директе» продается и покупается по принципу RTB (Real Time Bidding) — аукциона в реальном времени. В тот момент, когда пользователь загружает страницу, RTB-система отправляет запрос на показ рекламы DSP-системам (Demand Side Platform), которые представляют интересы рекламодателя. Те автоматически определяют, насколько выгодно размещаться на данной площадке, и делают ставку. Право на показ объявления получает тот, кто предложит лучшую цену.

Звучит сложно, но на самом деле на это уходят секунды.

Чтобы продавать рекламные места у себя на сайте, нужно создать RTB-блок. Это делается в личном кабинете при помощи кнопки «Добавить RTB-блок».

После клика по кнопке вы увидите окно, в котором нужно выбрать тематическую площадку (страницу, на которой размещается реклама) и уровень приватности. Считается, что больше всего доходов приносят рекламные места, которые сообщают сторонним системам максимум информации.

3. Оформляем объявление

Теперь нужно определиться, как будут выглядеть сами сообщения. Вы можете разместить их по горизонтали или вертикали, задать размер и решить, сколько объявлений поместится в одном блоке.

В меню «Оформление» можно изменить цвет рамки и фона, чтобы объявление сочеталось с дизайном сайта, а также выбрать размер шрифта в заголовке. Лучше сделать блок максимально контрастным: так он привлечёт к себе больше внимания. Но помните, что реклама не должна отвлекать пользователей от основного контента. «Яндекс» запретит вам показывать объявления, если решит, что вы создали ресурс исключительно для заработка.

В объявлениях по умолчанию включены иконки сайтов-рекламодателей и быстрые ссылки. При желании вы можете отключить и то, и другое, но «Яндекс» в своих руководствах не рекомендует так делать: без них реклама становится менее яркой и структурированной.

4. Выбираем стратегию показа

Дальше переходим к пункту, который называется «Стратегия». По умолчанию «Яндекс.Директ» выбирает вариант «Максимальный доход». В этом случае система будет постоянно подбирать подходящие объявления и ставить их на все свободные места, а вам не придется разбираться в настройках. Для новичка этот вариант самый простой.

Остальные стратегии требуют ручного управления. При желании можно выбрать вариант «Минимальный порог CRM». В этом случае на сайт не будет попадать реклама со ставками меньше определенной суммы. Также можно заблокировать показ определенного вида объявлений или оставить часть трафика для собственного продвижения.

5. Вставляем объявление на сайт

Когда вы закончите создавать RTB-блок, на экране появится окно с кодом, который нужно будет скопировать и вставить в HTML-разметку в том месте, где должно отображаться объявление.

6. Выводим заработанные деньги

Минимальная сумма, которую можно вывести из своего личного кабинета — 3 000 рублей для России и $150 для Беларуси, Украины и других стран. Если вам удалось заработать её в текущем месяце, деньги перечислят на банковский счет (или «Яндекс.Деньги», если вы живете в России) через 20 дней. Если нет — придется копить дальше.

Заключение

Чтобы размещение контекстной рекламы приносило ощутимый доход, нужно заниматься продвижением сайта, наполнять его контентом и адаптировать под требования поисковых систем. При невысокой посещаемости сотрудничество с РСЯ может стать приятным бонусом, но не основным доходом.

На практическом курсе «Интернет-маркетолог от Ingate» вы узнаете, как проводить SEO-оптимизацию и создавать рекламные объявления, которые будут привлекать внимание пользователей.

Как разместить контекстную рекламу в Яндексе

Правильно составленное рекламное объявление — основа успеха рекламной кампании. Оно должно привлекать внимание, но при этом соответствовать требованиям Яндекса.

Требования Яндекса

Запрещена реклама на Yandex товаров и услуг, относящихся к тематикам:

курительные смеси и электронные сигареты;

казино и азартные игры;

оружие и наркотики.

Для товаров и услуг, относящихся к медицине, финансам, страхованию, перевозкам и др., необходимо предоставить дополнительные документы: копии лицензий, сертификатов, гарантийные письма.

К самому тексту объявлений Яндекс устанавливает правила, запрещающие:

. в начале заголовка;

начинать каждое слово с большой буквы;

телефон и почту;

Грамотно подбираем поисковые запросы

С помощью сервиса Wordstat.Yandex составляем перечень поисковых запросов, по которым будет размещение контекстной рекламы на Яндексе. Необходимо выбрать основной запрос, к нему подобрать уточняющие запросы, запросы-синонимы и минус-слова.

Чем более полным будет список, тем эффективнее пройдет кампания.

Выбираем основной запрос. К примеру, “палатка для зимней рыбалки”.

Составляем семантическое ядро рекламной кампании. Копируем полученный список в Excel и удаляем нерелевантные запросы. В нем же находим минус-слова. Когда список небольшой, лучше проработать его вручную. Качество запросов, а в будущем и трафика будет существенно выше. Когда количество запросов велико, лучше воспользоваться специальными программами: Key Collector, Yandex Wordstat Assistant.

Работаем с операторами

Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.

Запрос «+для зимней рыбалки» покажет объявление только при поиске «для зимней рыбалки».

В Директе называется «минус-слова». Обычно используют при настройке рекламы по высокочастотным запросам.

Чем более полно прописаны минус-слова, тем более качественным будет трафик из рекламы.

Оператор позволяет прописать дополнительные слова, по которым реклама показываться не будет. К примеру, для запроса «палатка для зимней рыбалки» минус-словами будут: б/у, своими руками, фото и подобные.

Минус-слова можно подобрать заранее в Wordstat.Yandex или выбрать на этапе создания рекламной кампании.

Закрепляет словоформу. Запрос «+для!зимней!рыбалки» покажет объявление по запросам «для рыбалки зимней», «одежда для зимней рыбалки» и не покажет по фразам «куда поехать на зимнюю рыбалку».

Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.

Позволяет закрепить фразу. Реклама показывается только по ней в любой словоформе. Напр., «зимняя рыбалка» будет показываться по «зимней рыбалки», «зимнюю рыбалку» и пр.

Помогает сгруппировать несколько однотипных ключевых фраз. Все они прописываются внутри скобок через |. Запрос «палатка для зимней рыбалки (Nordman | Outventure | Vaedo)”. Конверсия по таким запросам обычно ниже из-за нерелевантности заголовка.

Позволяет закрепить порядок слов. Необходим при рекламе билетов. К примеру, запрос «авиабилет Москва Париж» будет показываться и при запросе «из Парижа в Москву». Запрос «авиабилет [Москва Париж]» помогает этого избежать.

Составляем текстовое объявление

Придумываем заголовок

Заголовок — первое, что бросается в глаза в рекламном объявлении. Есть много способов составить завлекающий, «цепляющий» заголовок, но в поисковой рекламе в Яндексе слепо применять их не стоит. Максимальное соответствие заголовка поисковому запросу — ключ к высокой кликабельности объявления. Наилучший результат дает сочетание поискового запроса и “цепляющего” заголовка. Такой заголовок позволит привлечь внимание, с одной стороны, как соответствующий поиску, с другой, за счет психологического крючка.

Если позволяют ресурсы, можно составить текстовые объявления под каждый поисковый запрос. В случае с товарами можно воспользоваться специальными сервисами для автоматической генерации объявлений под каждый товар. Тогда заголовок будет совпадать с наименованием товара и с точным запросом товара на поиске.

В рекламной сети Яндекс (РСЯ) объявления показываются без привязки к поисковым фразам. Задача рекламы в РСЯ — привлечь внимание пользователя и побудить пойти по ссылке. Заголовок уже может не содержать поисковых запросов.

Максимальная эффективность рекламной кампании будет, если создать отдельные объявления для поиска и для РСЯ.

Заголовок лучше составить по одной из трех формул:

Теперь в объявлениях Яндекса можно составить 2 заголовка. К примеру, первый — с поисковым запросом, второй — с эмоциональной составляющей.

Длина первого — 35 символов, второго — 30, не считая знаков препинания. На них выделено еще 15 знаков.

Составляем текст объявления

Текст не обязательно должен содержать поисковые фразы, особенно если запрос был использован в заголовке. Если достаточно информации, которую требуется указать, лучше запрос не дублировать. Если нет, то еще раз обыгрываем запрос в самом тексте объявления. В тексте можно:

раскрыть или уточнить информацию из заголовка;

дать дополнительные сведения о товаре/услуге;

предоставить информацию о рекламодателе, условиях сервиса;

обратиться к боли или желаниям пользователя.

Общий объем текста — 81 символ, поэтому текст должен быть емким и кратким. На знаки препинания также дается 15 символов.

Прописываем быстрые ссылки

К каждому объявлению можно добавить до 4 быстрых ссылок. Пользователю будет удобнее перейти сразу в интересующий его раздел.

Ведут на разные страницы сайта или разные блоки лендинга.

Название соответствует теме страницы.

Ведут на сайт рекламодателя или его страницу в социальной сети или товар на Яндекс.Маркете.

Быстрые ссылки расширяют возможности рекламодателя. Их нужно использовать для помощи пользователю.

Быстро предоставить доступ к дополнительной информации.

Облегчить поиск и сортировку товаров. Напр., по цене или производителям.

Предложить сопутствующие товары или услуги.

Добавляем изображение

Фотографии будут отображаться в объявлениях в РСЯ. Изображение в объявлении должно быть хорошего качества и соответствовать рекламируемому товару. Логотип и текст на фотографии не должны занимать более 20 %. На фотографии могут присутствовать изображения людей и детей, если это подходит по смыслу.

ФЗ “О рекламе” разрешает использовать изображения детей только в товарах или услугах, прямо связанных с детской тематикой.

Фотографии лучше подбирать под контекст объявлений:

При продаже товаров — изображение товара на белом фоне. Изображение достаточно крупное, без мелких деталей.

В рекламе хорошо известного бренда лучше вместо иллюстрации вставить логотип.

В рекламе услуг можно вставить изображение результата услуги. Для салона красоты — стильную стрижку, для турагентства — пляж и море, для фитнес-центра — фотографию бодибилдера.

Для услуг можно применить нестандартный подход. Использовать карикатурные и развлекательные изображения или иллюстрации, специально нарисованные для визуального отображения УТП.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Как разместить бесплатно рекламу на Яндекс?

Волшебное слово «бесплатно» завораживает и привлекает огромное число пользователей, а потому и вопрос: “Как дать рекламу в Яндекс Директ бесплатно?” повторяется новичками в сообществах веб-мастеров, в комментариях к статьям и в самых разных сервисах снова и снова. Давайте разберемся, как можно дать рекламу в Яндексе, и что на самом деле при этом возможно получить бесплатно.

Как сделать рекламу на Яндексе: возможные варианты

Компания Яндекс предлагает пользователям следующие варианты размещения коммерческой информации:

• Контекстная реклама – самый популярный вариант; небольшие текстовые объявления, которые видны пользователям над поисковой выдачей Яндекса. Оплата производится за переходы (клики).
• Мобильная реклама – рекламные объявления, размещающиеся в мобильных клиентах браузера. Разновидность контекстной рекламы специально для мобильных устройств.
• Медийная реклама – это баннеры, которые размещаются справа от поисковой выдачи, а также на рекламных местах различных проектов от Яндекс (Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Почта и пр.). Оплата происходит пакетами, из расчета числа показов. Стоит такая реклама десятки тысяч рублей и выше, а потому применяется обычно крупными компаниями для продвижения бренда.
• Классифайды – это размещение товаров и услуг в каталогах Яндекса – Яндекс.Маркет, Авто.ру, Яндекс.Авиабилеты, а также в платном Яндекс.Каталоге сайтов. Стоимость размещения в коммерческих проектах зависит от количества показов; участие в Яндекс.Каталоге может быть платным или бесплатным, правда, на бесплатной основе сайты давно уже практически не добавляются.
• Геореклама – добавление сведений об организации в Яндекс.Справочник. На бесплатной основе информация о вашей организации будет появляться на карте только по запросу пользователя, и выглядеть будет как и любой другой адрес. Приоритетное (платное) размещение – это показы на более выгодных позициях в списке организаций, а на карте ваш адрес будет выделен особой меткой.

Как видите, дать рекламу на Яндексе бесплатно практически невозможно. Добавление в Яндекс.Справочник – функция полезная, но она поможет найти вас людям, знающим о вашей компании и просто пытаются найти ваш адрес на карте. А бесплатно в Яндекс.Каталог уже, наверное, многие годы, никого не добавляли, функция оставлена исключительно для каких-то необычных некоммерческих проектов, которые чем-то заинтересуют модераторов Яндекс.

Но не все потеряно! Пусть “реклама на Яндексе бесплатно” остается недостижимой мечтой, но оптимизировать расходы и сделать бесплатным размещение объявлений (не путать с показами и кликами!) вполне реально.

Как разместить рекламу на Яндекс Директ

Сегодня очень многие компании предлагают помощь в создании рекламной кампании на Яндекс, специалисты готовы составить вместо вас объявления, корректировать их, подбирать самые выгодные ключевые запросы, контролировать бюджет и т.д. Но если вы твердо решили экономить, у вас очень маленький бюджет или вас просто манит хотя бы частично бесплатная реклама на Яндексе, разместить объявление и контролировать процесс вы можете самостоятельно.

Подбираем ключевые фразы

Итак, первым делом знакомимся с сервисом контекстной рекламы, расположенному по адресу direct.yandex.ru. Как видите, ничего сложного. Самое главное, что вам на этом этапе нужно, это пункты меню «Подбор слов» и «Прогноз бюджета»

И первым делом выбираем «Подбор слов» и оказываемся в окне Яндекс.Подбор слов. Кстати, сюда можно попасть по прямой ссылке wordstat.yandex.ru.

Для того чтобы дать объявление на Яндекс Директ, необходимо определить, по каким ключевым запросам ваши потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу. Для этого нужно просто в поисковой строке сервиса ввести название товара или услуги, которые вы рекламируете. Старайтесь писать так, как вы бы сами писали в поиске, если бы нуждались в покупке.

В левом столбце – фразы, используемые пользователями при поиске по словам, которые вы ввели в поисковой строке, в правом – похожие запросы. Обращать внимание имеет смысл на оба столбца. Более того, справа вы можете найти какую-то подсказку для себя, формулировку, которую вы забыли. По этим словам и фразам также стоит провести проверку, вдруг найдутся еще какие-то похожие слова и фразы. Все, что вам подходит, лучше всего скопировать в отдельный документ вместе с цифрами (количества показов).

Если ваши товары и услуги продаются только в каком-то одном регионе, обратите внимание на популярность фраз в нужной вам стране или городе. Если ваш продукт предназначен только для мобильных устройств, также нужно ограничиться данными соответствующей вкладки.

Планируем бюджет

Теперь у вас есть длинный список поисковых фраз, которые можно применять при составлении объявлений и настройке рекламы. Что с ними делать:

1. Отсортируйте их по показателям «частоты показов».
2. Удалите те, что вам не совсем подходят (почти всегда при копировании в списке обнаруживаются лишние запросы).
3. Разделите запросы на группы по количеству показов – высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Точную грань здесь провести сложно, чаще всего цифры зависят от тематики, но сложностей на этом этапе почти ни у кого не возникает.

О высокочастотных запросах можно забыть сразу, дать рекламу на Яндекс Директ по этим словам очень дорого, за эти фразы «воюют» крупные корпорации с огромными рекламными бюджетами. Из среднечастотных можно выбрать несколько самых интересных и проверить их в сервисе «Прогноз бюджета». Возможно, сумма окажется для вас приемлемой. Но в большинстве случаев seo-специалисты рекомендуют работать с низкочастотными запросами. Практика показывает, что рекламная кампания из десятка объявлений с разными низкочастотными запросами привлекает больше потенциальных клиентов, чем реклама по 1-2 среднечастотным запросам с аналогичным бюджетом.

Составляем объявление

Перед тем, как дать объявление на Яндекс Директ, его нужно придумать. Оно должно быть кратким, информативным и привлекать внимание. При этом стоит придерживаться таких правил:

1. Заголовок – яркий, продающий, включает в себя ключевую фразу.
2. Текст – пояснение к заголовку, конкретизация, желательно также с ключевой фразой или хотя бы словом.

Считается, что лучше работать по принципу 1 объявление – 1 ключ. Использование двух ключевых фраз в одном рекламном блоке усложняет последующий анализ эффективности рекламы. Остается добавить тексты объявлений в вашу рекламную кампанию, пополнить внутренний счет и настроить показы (указать время, частоту, ключевые запросы и пр.). Здесь нет ничего сложного, а если возникнут какие-то проблемы, всегда можно обратиться к разделам помощи или сотрудникам Яндекса за советом.

Проходим модерацию Yandex

Размещение в Яндекс Директ невозможно без прохождения строгой модерации, которая должна отклонять объявления, нарушающие законодательство РФ и собственные правила Яндекс. Чаще всего коммерческие объявления проходят ее без проблем, но бывает и так, что безобидный, казалось бы, текст отвергается модератором. Что делать?

Не стесняйтесь – пишите или, еще лучше, звоните по бесплатному номеру и задавайте вопросы. Обычно такие объявления отклоняет бот, и здесь возможны ошибки. После вашего обращения модератор поставит ваш текст на ручную модерацию, и здесь уже либо объявление будет допущено к показу, либо вы сможете получить пояснения, какие ошибки надо исправить.

Все! У вас теперь есть почти бесплатная реклама на Яндексе, разместить которую вы смогли сами, а потому оплата будет производиться только за переходы посетителей на ваш сайт. Не забывайте регулярно анализировать эффективность объявлений, удалять те, по которым приходят случайные люди, пробовать разные варианты. И тогда ваша реклама в Интернет будет приносить вам стабильную прибыль.

Источники:

http://skillbox.ru/media/marketing/kak_razmestit_obyavleniya_yandeks_direkta_na_svoyem_sayte/
http://www.ashmanov.com/education/articles/reklama-yandekse/
http://seoklub.ru/kak-razmestit-besplatno-reklamu-yandeks-direkt