Что такое реклама РСЯ

Что такое РСЯ и как она работает

Особенности рекламы в Яндексе

РСЯ или рекламная сеть Яндекса — один из множества способов рекламы в интернете . При этом, он является одним из универсальных, сочетая широкий охват пользователей, разнообразие настроек форматов и таргетинга. Объявления показываются на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV.

Преимущества Яндекса и, в частности, РСЯ для площадок заключаются в том, что это, во-первых крупнейшая сеть рекламодателей России.

Рекламодателям сервис полезен точным механизмом таргетинга. Он включает 15 видов поведенческого таргетинга и более 120 факторов ранжирования. От этого выигрывают как площадки, способные зарабатывать больше благодаря целевым показам, так и рекламодатели, более эффективно расходующие бюджет.

Яндекс предоставляет два основных канала для продвижения:

• Поисковая реклама;
• Реклама в сетях.

Реклама на поиске Яндекса

Поисковая реклама — это объявления, отображаемые среди результатов поиска в Яндексе среди других запросов. Сниппеты — то есть, блоки объявлений — похожи на органическую выдачу, но дополнительно могут содержать строки с адресом и контактами компании, ссылки на разделы сайта и другие элементы привлечения внимания, полезную информацию.

В поисковой выдаче места показа распределяются среди рекламодателей соответственно релевантности объявлений, поведенческим факторам сайтов и, разумеется, различаются по стоимости клика. Последняя определяется в зависимости от заданных рекламодателем настроек расходования бюджета.

РСЯ отличается по многим параметрам.

Во-первых, в качестве площадки используется не страница поисковой выдачи, а блоки на партнёрских сайтах, в мобильных приложениях.

Также необходимо отметить, что реклама в сетях Яндекса настраивается не только через нативный кабинет Директа или Дисплея. В качестве партнёров с компанией работают сторонние DSP (Demand Side Platform) — системы закупок рекламы, выступающие на стороне рекламодателей.

DSP получают доступ к инвентарю РСЯ — размещения в блоках на страницах сайтов партнёров, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV. Вместе с тем, интересным фактом является то, что существенная часть рекламы Вконтакте также формируется за счёт РСЯ.

Работая не напрямую с Яндексом, а через какую-либо DSP, вы имеете дело с другими расценками, личным кабинетом, доступ к другим площадкам, но также вам доступна и часть РСЯ.

Таким образом, рекламная сеть Яндекса представляет собой разветвлённую структуру из площадок и операторов.

Размещения в РСЯ

Сайты

Реклама, транслируемая в РСЯ на сайтах, делится на несколько категорий:

• Тематическая контекстная . Объявления подбираются, исходя из тематики сайта, рубрики или конкретной страницы. Если пользователь просматривает блог о коллтрекинге, то и баннеры будут отображать рекламу сервисов коллтрекинга. Как правило, не эффективный формат.
• Тематическая поведенческая . Берёт за основу не контекст ресурса, а поведенческие признаки пользователя, находящегося на странице. Работает намного лучше и точнее, чем контекстные объявления.

• Поисковая . Если на сайте установлен поиск — будь то поиск от Яндекса или любой другой, в результатах при некоторых настройках может отображаться реклама РСЯ.

Коллтрекинг

• Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
• Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
• Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
• Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Для привязки страниц сайта к тому или иному типу показов, владелец сперва настраивает Тематические и Поисковые площадки в личном кабинете. Именно на основе этих настроек система определяет, какая именно реклама в данном случае релевантна.

В случае тематического таргетинга на основе поведения пользователя, последнему не обязательно вообще что-либо искать в Яндексе. Заходя на тот или иной сайт, он передаёт свою историю посещений в Яндекс через установленную на многих сайтах Метрику.

Все объявления размещаются в блоках:

Блоки Директа — это размещение контекстной рекламы, настроенной в одноимённом сервисе. Сюда относятся текстово-графические объявления, а с некоторых пор и медийная реклама. Для последней изначально предназначался Яндекс.Дисплей и в нём до сих пор остались более продвинутые настройки медийки, но немалая часть функционала перекочевала в Директ.

Теперь в Директе можно управлять любыми видами рекламы. Соответственно, в настройках кампаний задаётся размещение как на поиске, так и в РСЯ. Во втором случае ваши текстово-графические блоки или баннеры, попавшие на сайты, размещаются именно в блоках Директа.

Блоки RTB работают по схеме аукциона — Real-Time Bidding. На странице, которую загружает пользователь, рекламный блок формирует содержимое в режиме реального времени.

Пока контент подгружается, система отправляет всем подключенным DSP, а также рекламодателям Директа и Дисплея запрос на ставку. Системы со стороны рекламодателей определяют ценность показа на основе параметров пользователя и предлагают свои цены за размещение. Выиграет предложивший наибольшую ставку.

Объявления из Яндекс.Директа могут быть предназначены и для отображения в результатах поиска по сайту.

Владелец сайта вправе применить как поисковый движок Яндекса, так и любой другой код. Главное условие — передача запроса системе для подбора релевантного рекламного контента.

Мобильные приложения

В данном размещении показы регулируются RTB-аукционом.

Существует несколько форматов рекламы в мобильных приложениях:

• Баннеры . Часть экрана отводится под показы контекстной или медийной рекламы.
• Полноэкранная реклама (Interstitial) . Контекстная, медийная или видеореклама, занимающая весь экран загрузки в приложении.

• Видео с вознаграждением . Видеореклама, за просмотр которой пользователь получает вознаграждение — в частности, игровую валюту, бонусы и другие поощрения.
• Нативная реклама . Блоки Директа, отображение который настраивается согласно пожеланиям владельца площадки — требуется приглашение к сотрудничеству от менеджера Яндекса.

Реклама в видео

В РСЯ действует три стандартных видеоразмещения:

• InStream . Подходит для любых версий сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Это видеовставка, которая предшествует основному ролику, завершает его или прерывает во время показа.
• InPage . Самостоятельное рекламное видео на страницах сайтов.
• Fullscreen . Ролики, которые занимают всё пространство поверх контента сайта. Недоступны в приложениях.

Также участники партнёрской сети могут получить размещение на Яндекс.Видео.

Работа с РСЯ

Так как в случае с сетями Яндекс предлагает не столько свою площадку, сколько сторонние сайты, разумно заметить, что работать с Яндексом можно как в качестве партнёрской площадки, так и в качестве рекламодателя.

Партнёр РСЯ

Для того, чтобы стать одной из площадок рекламной сети Яндекса, потребуется зарегистрироваться на https://partner2.yandex.ru/ .

Вам предложат заполнить анкету, затем последует заключение договора или принятие оферты. По прохождении процедур регистрации в систему добавляется сайт, создаётся площадка и производится модерация со стороны Яндекса. Далее партнёр настраивает блоки RTB, поисковые блоки, в которых планируется показ рекламы, устанавливает код на сайт и приступает к работе.

Рекламодатель РСЯ

Чтобы запустить рекламу своего продукта в РСЯ, вы должны зарегистрироваться:

• В Яндекс.Директе , если хотите воспользоваться возможностями и контекстной, и медийной рекламы.
• В Яндекс.Дисплее , если вам достаточно медийной рекламы.

Подробно работу в Яндекс.Директе мы разбирали в отдельных статьях. В частности, вы можете прочитать о том,

Здесь же оставим краткие рекомендации на тему того, как более эффективно размещать рекламу в РСЯ через Директ и не совершать грубых ошибок.

РСЯ — это широкий охват

Детальные формулировки, основанные на поисковых запросах годятся для контекстной рекламы, в выдаче на поиске.

В случае с РСЯ ваша задача — не подобрать полные и точные соответствия фраз, а привлечь внимание. Правильнее даже — не привлечь, а отвлечь. Небольшой текстово-графический блок должен бросаться в глаза и обращать на себя внимание.

Для этого важно сформулировать средне- и высокочастотные запросы, соответствующие предпочтениям пользователя.

Нередко рекламодатели запускают рекламу и на поиске, и в сетях. Надеемся на ваш опыт и благоразумие, но не лишним будет напомнить, что объявления для этих кампаний должны содержаться в разных группах.

Так вот, имея на руках семантическое ядро для контекста, не составит большого труда сформировать из него средне- и высокочастотники, убрав лишние подробности и кросс-минусацию.

Можно даже использовать слова, которых нет в Wordstat — жаргонизмы или смежные понятия иногда доходят лучше, чем обыденные приевшиеся формулировки.

Минус-слова на поиске и в РСЯ работают по-разному

Для РСЯ минус-слова удаляют не поисковые фразы, а исключают площадки, на которых данные слова встречаются.

Конечно, в случае с медийной рекламой уже работает brand safety — подбор площадок с контентом, который не компрометирует рекламодателя. Но важно и самим позаботиться о фильтре, так как случайно объявления попадают на сайты с нецелевой аудиторией.

Используйте несколько форматов

Чем больше отображений вы используете, тем больше вероятность попасть в целевую аудиторию. Для некоторых площадок ряд форматов просто не подходит.

Например, Яндекс может беззастенчиво обрезать прямоугольные изображения, приводя их к квадрату, и наоборот, когда вы настраиваете текстово-графические блоки, игнорируя набор креативов, которые уже подходят под габариты.

Поэтому, если вас не устраивает обрезка изображений, делайте баннеры — они размещаются в неизменном виде. Но не отказывайтесь от ТГБ — просто важно использовать изображения, обрезка которых не критичная.

Также важно отличаться от конкурентов — избегайте стандартных стоковых фото и типичной графики. Применяйте уникальную цветовую гамму и нестандартные изображения.

Оценка эффективности рекламы в РСЯ

Для просмотра статистики и улучшенной настройки рекламы кабинет Директа содержит панель статистики и отчёты по кампаниям.

Там же предлагается раздел рекомендаций, в котором алгоритмы определяют точки роста ваших показателей и дают ценные указания.

Для большей эффективности стоит подключить Оптимизатор ставок, который управляет кампаниями в Яндекс и Google, и способен автоматически формировать стратегии с наибольшим CTR или целевым охватом.

Что такое реклама РСЯ

РСЯ Яндекс Директ – Что это? (Рекламная сеть яндекса) – это система размещения рекламы от Яндекс Директ.

Вы наверное замечали, что после того как вы поищите какой либо товар или услугу, по всему интернету вас начинает преследовать реклама того, что вы искали. Так вот это скорее всего и есть РСЯ.

РСЯ – это тысячи сайтов партнеров Яндекса. От очень крупных, до небольших личных блогов. Сюда входят сайты: avito.ru, vk.ru, mail.ru, ok.ru, КиноПоиск и другие различные форумы и блоги. Давайте посмотрим наглядные примеры того как выглядит реклама:

Как работает РСЯ

У РСЯ есть 3 вида таргетинга:

Поведенческий – когда вы вводите в поиск яндекса какой-либо запрос, например «купить телевизор» и после этого, на множестве сайтов вы увидите рекламу телевизоров.

Тематический – когда вы например посещаете блоги про питание кошек и на таких сайтах вы видите рекламу корма для кошек.

Ретаргетинг – это возможность показывать рекламу тем пользователям, которые уже были на вашем сайте. Горизонт возможностей у этого инструмента очень широкий. Вы можете делать различные базы ретаргетинга из людей которые делают различные действия на сайте.

– Добавил товары в корзину

– Был на сайте более 3 мин

– Подписался на рассылку

– Заходил на определенную страницу

Так же вы можете совмещать и вычитать эти и другие условия ретаргетинга.

В целом c базой ретаргетинга можно придумать различные схемы. Так вы можете выделить пользователей, которые очень сильно заинтересованы в вашем продукте, но все никак не делают заказ. Просто сделайте отдельный лендинг с ограниченным по времени предложением для таких людей.

Еще вы наверно встречались с ситуацией, когда вы перешли по рекламе Таргет ВК, или вам скинул ссылку друг на сайт с каким либо продуктом. После того как вы посмотрели такой сайт, вас всюду начинают преследовать этот продукт. К счастью рекламодателй яндекса и к несчатью остальных яндекс сливает своим рекламодателям все интересы пользователей. И получается, что вы можете дать человеку визитку с вашим сайтом, далее человек зайдет по прямой ссылке и сразу же яндекс начнет показывать ему рекламу ваших конкурентов.

Тематический и поведенческий таргетинги работают 30 дней после проявленного интереса, но практике чаще всего объявления прекращаются показывать гораздо раньше, т.к. вытесняются новыми рекламными объявлениями к которым проявил интерес пользователь. Ретаргетинг в свою очередь вы можете настроить от 1 до 90 дней.

Если вы еще не используете РСЯ в своем бизнесе я Вам срочно рекомендую это сделать.

Аудитория РСЯ свыше 65 млн человек. И если вы не рекламируетесь здесь, то вы теряете много качественного, целевого трафика.

РСЯ Яндекс Директ — что это такое и как улучшить отдачу

Сегодня поговорим о том, как лучше всего работать с РСЯ Яндекс или рекламными площадками. Вы узнаете, что такое рекламная сеть. Также я вам дам несколько советов, которые помогут вам повысить эффективность контекстной рекламы.

Что такое РСЯ в Яндекс Директ

Итак реклама в Яндекс Директе идет по нескольким стратегическим схемам. Есть общеизначальная контекстная реклама. Она была задумана, как реклама на сторонних сайтах. Проще говоря, это и есть РСЯ (рекламная сеть Яндекса).

Это большая сеть сайтов, на которых транслируется контекстная реклама в интернете.

То есть Яндекс на разных сайтах ставит специальные окошки. Если например, сайт посвящен автомобильной тематике, то эти окошки покажут объявления автомобильной тематики.

В итоге, рекламодатель, давая рекламу на автомобильную тематику, размещает свое объявление в Yandex Direct. А дальше эта система потом транслирует их в окошках тех сайтов, которые имеются на эту тему.

Тоже самое касается и других тем. Но это, что касается РСЯ. Я просто наглядно объяснил, что такое РСЯ в Яндекс Директ.

Другие направления контекстной рекламы Яндекс

Помимо РСЯ есть еще и другие направления контекстной рекламы Яндекса. Давайте рассмотрим и их.

Стоит сказать, что чуть позже после рекламной сети у Яндекса появляется необходимость создать и поисковую рекламу. Это когда вы заходите на поиск, набираете ключевое слово и видите объявления. Они отображаются на поиске и на ту тематику, по которой вы ищите контекст.

Также присутствует и третье направление контекстной рекламы Яндекс Директ. Компания также сотрудничает с небольшими поисковыми системами (например, Mail.ru). Таким образом, система транслирует объявления на сайтах поисковых партнерах.

В итоге, есть 3 направления, где мы видим контекстную рекламу:

1. поисковая реклама на самом Яндексе
2. на поиске других партнеров
3. РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это мелкие рекламные площадки (обычные сайты)

Поведенческий таргетинг в РСЯ Яндекс

В РСЯ Яндекса, реклама транслируется в окошках на подходящую тематику сайта. Однако в отличие от того, что было сказано выше, есть еще такое понятие, как поведенческий таргетинг.

Таким образом, в отчете можно увидеть, что рекламируя ювелирные украшения, наша онлайн реклама шла на автомобильных порталах и на других непонятно каких сайтах. И это нормально!

Это работает поведенческий таргетинг. Система знает, что вы в последнее время искали и чем интересовались. На основе этой информации, она начинает показывать подходящие для вас объявления.

Управление ставками

Благодаря тому, что Yandex работает с площадками, система делает более широкий охват аудитории. То есть рекламу видят чаще и наиболее широкий круг людей. Так система зарабатывает на этом деньги.

Часть суммы она отдает владельцу сайта, на котором транслировалась данная реклама. А другую часть оставляет себе. Это своего рода партнерство между Яндексом и владельцем сайта.

Значит, что нам это дает и для чего мы должны это знать при работе с РСЯ Яндекса?

Когда запускаете рекламную кампанию Яндекс Директ. Если вы не ставите «Независимое управление ставками» и другие какие-то настройки не производите, то реклама будет идти на поиске, поисковых партнерах и на РСЯ сайтах.

Мы можем отдельно регулировать работу с площадками. Например, мы можем выбрать настройку стратегии «Независимое управление ставками».

Значит, допустим, мы выбираем независимое управление ставками и таким образом, можем на площадках назначать на определенные ключевые слова свои цены. Если мы не выбираем независимое управление и какие-то подобные действия не делаем, то Яндекс начинает использовать свои алгоритмы.

Например, у него есть такая настройка, которая привязана к тому, как идет реклама на поиске. То есть там есть 2 параметра. Можно удерживать цену клика в пределах от цены клика на поиске. И можно удерживать общий расход кампании в пределах расхода этой кампании на поиске.

Если допустим, на поиске у вас стоит 10 рублей, то такую сумму он может поставить и для РСЯ.

Удобно всего выбрать независимое управление ставками. Или создать копию рекламной кампании, в основной рекламной кампании выбрать независимое управление ставками и отключить рекламу на площадках. А в другой наоборот, отключить поиск и там работать с площадками.

Можно это делать внутри одной кампании, либо в отдельных. Последний получше. То есть вы делаете рекламную кампанию и потом создаете ее копию. Дальше в обоих кампаниях выбираете независимое управление (в одной у вас отключен поиск, в другой отключены площадки).

Такой вариант позволяет лучше, проще и быстрее отследить отдачу.

Ключевые слова для РСЯ

Продолжаем говорить о том, как работают рекламные площадки в РСЯ Яндекс Директ. Про поведенческий таргетинг мы уже в курсе. Давайте теперь немного поговорим про ключевые слова.

Мы можем поднять эффективность работы с площадками. Особенно, когда работаем с ними отдельно.

Что я предлагаю сделать. Ну, кроме того, что мы создаем отдельную рекламную кампанию, для площадок неплохо бы взять очень много названий.

Допустим, если вы рекламируете школу копирайтера, то мы берем названия всех сервисов, которыми пользуются копирайтеры. Также мы берем названия крупных сайтов на эту тематику (например, биржи).

В принципе, их и для поисковой рекламы можно хорошо использовать. Но для РСЯ рекламы вам очень тщательно надо с этим работать.

Значит, это названия всех сервисов, сайтов на русском и английском языке. Также пойдут названия крупных популярных книжек, телепередач и тому подобное. В общем, нужно хорошо пройтись по названиям.

Дальше для рекламы в РСЯ может быть несколько вариантов. Если вы рекламируетесь по узкому региону (например, по Краснодару), тогда в некоторых кампаниях трудно получить много трафика и тогда приходиться его дожимать с площадок.

Для того чтобы это лучше работало, особенно если сайт с хорошей конверсией, то мы берем много высокочастотных ключевых слов.

Допустим, мы рекламируем какой-то клуб для похудения. Если мы даем контекстную рекламу по всей России (например, онлайн-уроки), то мы не можем взять много вспомогательных ключевых слов потому что они не будут давать хорошую конверсию.

Мы берем основные горячие (например, как похудеть), а различные массажеры, крема и так далее они уже могут у нас не купиться при рекламе на всю Россию.

Когда мы рекламируем клуб по похудению в небольшом регионе (например, в Краснодаре), у нас может быть высокая конверсия и мы можем взять много вспомогательных ключевых слов.

Мы можем дополнительно подключить слова про массажеры, крема или про различные препараты. То есть берем то, что мы бы не взяли в случае при работе с наиболее широкой рекламной кампанией.

Для РСЯ Директ это можно использовать. Таким образом, получается рекламная кампания, в которой взято очень много вспомогательных ключевых слов причем именно высокочастотных. Но чтобы по этим ВЧ получить максимальную отдачу, недостаточно просто взять по одному слову. Например, тренажер, похудение, тренажерный зал, фитнес и так далее.

Желательно сделать выборку ключевых слов. То есть взять слово «тренажер». Ввести его в сервис подбора ключевых слов и взять то, что предложит сервис (без мусора). Единственное, для поиска нужна глубокая выборка.

То есть вы делаете подбор ключевых слов в Яндексе (высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные). А когда вы работаете с площадками, то глубокую выборку (искать много ключей) тут делать не обязательно. То есть тут требования к глубине выборки будут меньше.

Но если вы глубже выборку будете делать, то в принципе, хуже не будет. Но это просто не всегда обязательно.

К примеру, мы вручную создаем рекламную кампанию. Заходим, набираем какое-то ключевое слово, берем все ключи с первой странички. Потом переключаемся на 2, 3 и так далее.

Но по online рекламе на площадках, достаточно взять ВЧ из вспомогательных тем, и сделать неглубокие выборки. Например, взять только первые две странички.

Во всяком случае, во время ведения рекламной кампании потом можно будет сделать еще более глубокую выборку. Однако это делать стоит только после того, когда вы отследите отдачу по уже взятым ключевым словам.

То есть вы запустили рекламную кампанию. Вам нужно ее быстро запустить и для экономии времени вы одинаковые объявления не подстраиваете слишком сильно под ключевые слова. Как бы одинаковые группы ключевых слов.

Например, мы берем слово похудеть, тренажер и массажер. И вместо того чтобы написать одинаковое объявление на все три группы, мы под каждую группу пишем одно объявление. Под массажер одно, под похудение другое, а под похудеть третье.

Но внутри массажера у нас например, 50 ключей, и мы уже объявления под каждый ключ не затачиваем. Для быстроты такая схема может применяться, как временное решение. В идеале вы потом во время ведения контекстной рекламы должны от этого уйти.

То есть взяли универсальное объявление под группу. И во время ведения рекламной кампании в Яндекс Директе для повышения отдачи приписываем объявления под каждое ключевое слово.

Заключение

Итак, при работе с РСЯ Яндекс мы выбираем либо независимое управление ставками, либо переносим площадки в отдельную рекламную кампанию. Также как при работе на поиске, так и при работе с площадками, внимательно следите за отдачей.

Но тут у вас появляется еще один параметр. Вы можете следить в статистике по какой площадке какая идет отдача. То есть вы следите не только по какому ключевому слову, по какому объявлению какая отдача, но и из какой площадки.

Понятно, что на последних двух заказов может вообще, не быть, либо их может быть меньше.

Если вы считаете конверсию по отношению к определенному числу кликов (например, на 1000 кликов). А не так, что с этой площадки больше заказов, а с этой меньше и ее отключаем. Но дело в том, что на другой может быть и кликов меньше. Поэтому конверсия будет маленькой. Так что не попадайтесь на это.

А на этом пока все. Теперь вы знаете, что такое РСЯ Яндекс и как он работает в интернете. Также я дал вам несколько советов по повышению эффективности онлайн-рекламы.

Источники:

http://blog.calltouch.ru/chto-takoe-rsya-i-kak-ona-rabotaet/
http://lead-market.ru/blog/rsja-chto-ehto-i-kak-rabotaet-dlja-chajjnikov/
http://alzari.ru/rsya-yandex.html