12 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Какие стратегии доступны в смарт баннерах

Какие стратегии доступны в смарт баннерах

Генерировать продажи, увеличить охват, вернуть пользователя к покупке — смарт-баннер способен на многое. Чтобы этот формат решал ваши задачи и приносил максимум пользы бизнесу, важно выбрать верные настройки. Изучив и обобщив опыт рекламодателей, которые регулярно используют смарт-баннеры и делятся с нами успешными кейсами, мы сформулировали несколько простых рекомендаций.

Смарт-баннеры — это объявления с динамическим контентом, который подстраивается под аудиторию, на основе фида. Они оптимально подходят для ретаргетинга: пользователь увидит именно те товары, которыми интересовался. Директ автоматически анализирует содержание вашего фида, создаёт баннеры и отдельные объявления для каждого товарного предложения.

Смарт-баннер не только умный, но и красивый: для разных категорий товаров и услуг у него есть свои вариации дизайна. Ведь кому-то важно показать «карусель» из нескольких товарных моделей, а кому-то — яркие фото его отеля. Смарт-баннер умеет быть разным.

Смарт-баннеры снижают стоимость конверсии и экономят время на создание креативов. Если у вас уже есть фид, настройка займёт совсем немного времени. Загрузите в Директ файл с информацией о ваших товарах, выберите шаблон баннера и условия показа. Всё — можно оплачивать кампанию и ждать клиентов. Подробнее узнать про форматы смарт-баннеров можно из презентации.

Как сделать так, чтобы из сотен тысяч объявлений, которые показываются в Рекламной сети Яндекса, пользователь выбрал именно ваше и превратился в клиента? Рассказываем, как привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи с помощью смарт-баннеров. В основе рекомендаций — реальная практика рекламодателей, которые регулярно используют смарт-баннеры и делятся с нами успешными кейсами.

Обратите внимание: использование смарт-баннеров ограничено для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток.

1. Форматы баннеров: проверьте креативы

Когда вы используете все возможные форматы смарт-баннеров, это позволяет показывать ваши объявления на большем количестве площадок и привлекать дополнительный трафик. Все креативы для смарт-баннеров создаются автоматически. Выберите соответствующий фид и посмотрите на превью, как будут выглядеть объявления с вашим товарным предложением: есть ли цена, название товара, указаны ли акции и скидки.

2. Отфильтруйте категории, чтобы помочь клиенту

  • Проверьте, что вы выбрали все категории, по которым хотите рекламироваться. Для этого перейдите в настройки фильтра для фида и просмотрите дерево категорий. Если в нём были выбраны не все товары, то охват может существенно сузиться.
  • Если у вас один фид на все товары, создайте одну группу объявлений и настройте несколько фильтров, чтобы охватить все товары в фиде.
  • Добавляйте в фильтры категории с одинаковой ставкой. Например, если за планшеты и смартфоны вы готовы платить одну и ту же цену, стоит объединить их в один фильтр.
  • Когда нет необходимости выдерживать разные ставки на разные фильтры, рекомендуем использовать в настройках стратегии ставку «на всю кампанию». Это поможет увеличить потенциальный трафик.
  • Разным фидам на разные категории товаров или регионы соответствуют отдельные группы объявлений (в рамках одной кампании или нескольких) и разные фильтры.
  • Если вы пока для себя не определили, что лучше — создавать разные группы в одной или в разных кампаниях, рекомендуем обратить внимание на то, одинаковые или разные настройки нужно будет задать на уровне всей кампании (например: стратегию, временной таргетинг и другие).
  • Попробуйте сделать несколько разных групп объявлений, сгенерированных по одному фиду, в рамках одной кампании — например, с разным цветом кнопок.

3. Исследуйте весь потенциал целевой аудитории

Пользователей, которые видят смарт-баннеры, можно разделить на две категории: тех, кто смотрел товары на сайте, и тех, кто интересовался похожими товарами в сети.

У смарт-баннеров также есть два варианта показов: офферный ретаргетинг для тех, кто уже смотрел конкретные карточки товаров, и таргетинг по интересам, чтобы показывать рекламу вообще всем, кто ищет в сети аналогичные предложения.

Используйте потенциал обоих типов нацеливания, чтобы охватить максимум конверсионной аудитории. Настройка «На обе группы» позволит вам сформировать «смешанные» смарт-баннеры. Они состоят из офферного ретаргетинга и предложений, подобранных по интересам пользователя. CTR (кликабельность) у «смешанных» смарт-баннеров в 2–2,5 раза выше, чем у «обычных», а конверсия повышается до трёх раз. Для качественной работы кампании мы рекомендуем создавать разные группы объявлений: отдельно для офферного ретаргетинга и для привлечения новых пользователей. Такая настройка позволяет установить свои ставки для этих групп пользователей, оптимизировать бюджет и повышать эффективность кампании.

4. Корректируйте ставки на целевую аудиторию и условия подбора аудитории в фильтре

Корректировки ставок позволяют повысить или понизить цену клика, когда объявление показывается определённой аудитории. Например, у вас есть цель в Метрике: «Положил в корзину, но не купил». На эту цель настраивается корректировка к ставке +100%. В результате этот товар показывается всем пользователям, но для тех, кто положил его в корзину и не купил, вероятность показа увеличится за счёт повышающего коэффициента. Другой хороший пример —повышение ставок на пользователей, которые проводят много времени на странице с определённым товаром. Бывают случаи, когда пользователи не добавляют товар в корзину, даже если сильно в нём заинтересованы. Тогда условия подбора аудитории лучше настраивать по цели в Метрике «Провёл на карточке товара Х минут».

5. Используйте подходящую стратегию

Для показов смарт-баннеров используется автоматическая стратегия в Директе. Её можно включать сразу при запуске кампании. До накопления статистики в ней работает оптимизация количества кликов, а затем автоматически переключается на оптимизацию конверсий.

Указывать СРА (цену за действие) не обязательно, но желательно — тогда стратегия будет ориентироваться на цену клика и постарается привести пользователей, которые с наибольшей вероятностью достигнут указанной вами цели.
Если целевых визитов по конверсионной цели (например, «Заказ оформлен») недостаточно — менее 10 за неделю — мы рекомендуем выбрать «промежуточную» цель (например, «Положили в корзину»).

Расскажем подробнее о видах стратегий:

  • «Оптимизация количества кликов» приносит максимум кликов по указанной средней цене. Её можно задавать как на всю кампанию, так и на каждый фильтр. При необходимости вы можете задать максимальную цену клика и недельный бюджет.
  • «Оптимизация количества конверсий» приносит трафик по конкретной цели. При этом средняя цена задаётся на всю кампанию или на каждый фильтр. Можно работать по конкретной цели с CPC (ценой за клик) или CPA. Здесь вы также можете задать максимальную цену клика и недельный бюджет.
  • «Средняя рентабельность инвестиций (ROI подойдёт тем, кто знает свои KPI в ROI и доле рекламных расходов. Она приносит трафик по конкретной цели с учётом рентабельности инвестиций. Вы задаёте уровень рентабельности инвестиций, цель, процент возврата и другие дополнительные условия (при необходимости).

6. Оптимизируйте кампанию

Основа любой оптимизации — аналитика. Качественная аналитика кампании поможет вам определиться с целями для оптимизации.

  1. Постройте отчёт. Оцените эффективность кампании. Для этого в Мастере отчётов выберите столбцы «Показы», «Клики», «Расход», «Средняя цена клика», «Конверсия (%)», «Цена цели», «Конверсии». Если у вас настроена электронная коммерция, то в столбцах также отметьте «Рентабельность» и «Доход».
    Затем отфильтруйте данные по цели. Если настроена электронная коммерция, вам подойдет цель «eCommerce: Покупка».
  2. Найдите закономерности. Проанализируйте статистику за разные периоды, чтобы отследить закономерности.
    Обратите внимание на взаимосвязь показателей. Например, при сокращении бюджета на смарт-баннеры падают цена клика, количество конверсий и рентабельность, сокращается доход.
  3. Сравните показатели смарт-баннеров с показателями текстово-графических кампаний в сетях. Оцените, достаточное ли количество трафика приносят смарт-баннеры. Решите, какое количество конверсий вы планируете получать и определите приемлемую цену конверсии.
  4. Выберите цель для оптимизации кампании. Это может быть «Увеличение количества трафика», «Увеличение количества конверсий» или «Уменьшение цены конверсии».
Читать еще:  Как взять кредитную карту

7. Работайте с отчётами по смарт-баннерам

Регулярно проверяйте ID оффера с помощью офлайн-отчётов по смарт-баннерам. Обращайте внимание, на какие товары приходится больше показов / кликов, нет ли «перекосов» по отдельным категориям. Если есть, то стоит задуматься, насколько это приемлемо — может быть, это самые популярные товары, и всё в порядке.

  • Определите, какой фильтр отображает больше всего кликов, и сопоставьте эти данные с конверсией по наиболее популярным товарам.
  • Сравните количество кликов и конверсий по каждому фильтру с процентом полученных показов.
  • Проверьте, есть ли достижения по целям. Возможно, по какому-то фильтру стоит увеличить ставку, чтобы вызвать рост конверсий.

Для более детальной аналитики скачайте нашу шпаргалку.

Все советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить.

За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке в сетях, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных рекламных кампаний!

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе: настройка и кейсы

Смарт-баннеры — один из новых инструментов, позволяющих автоматизировать создание контекстной рекламы. Это медийный формат Яндекс.Директа с динамическим подбором контента и оплатой за клик. Новинка пока проходит бета-тестирование, но уже доказала свою эффективность и удобство для рекламодателей из сферы e-commerce.

Особенности формата

Смарт-баннеры показываются в РСЯ и во внешних сетях. Создаются они на основе информации из фида товаров. Новый формат привлекает внимание пользователей благодаря анимированным изображениям, выделяющимся на фоне обычных картинок для РСЯ.

Смарт-баннеры работают по принципу ретаргетинга и поведенческого таргетинга. В первом случае они показываются людям, достигшим целей Яндекс.Метрики, или пользователям из других сегментов (в том числе из Яндекс.Аудиторий). Во втором — тем, кто интересуется товарами рекламодателя. В обоих случаях Директ подбирает релевантное торговое предложение для каждого пользователя, которому показывается баннер.

При правильной настройке смарт-баннеров информация в них всегда актуальна. Баннеры регулярно обновляются, если фид товаров автоматически актуализируется и его данные передаются в Директ. Несмотря на то что смарт-баннеры относятся к медийной рекламе, тарифицируются они по модели CPC.

Запуск смарт-баннеров

Чтобы протестировать новый формат, рекламодателю нужно связаться с менеджером Яндекс.Директа. Опция запуска кампаний со смарт-баннерами появится после того, как будет открыт доступ к бета-тестированию.

Создание и настройка кампании

В интерфейсе Директа нажмите «Создать кампанию» и выберите в выпадающем меню пункт «Смарт-баннеры БЕТА».

Основные настройки при создании кампании вполне стандартны. Нужно задать название кампании, установить расписание показов и регион показов (последний может быть отдельным для каждой группы баннеров), добавить счетчик Метрики (предварительно установленный на сайте).

Затем необходимо выбрать стратегию показов. На данный момент для смарт-баннеров доступны три варианта: «Оптимизация количества кликов», «Оптимизация количества конверсий» и «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)».

Стратегия «Оптимизация количества кликов» позволяет получить максимальное количество переходов за неделю. Средняя цена клика при этом не будет превышать уровень, установленный рекламодателем. Целевой CPC за неделю можно задать либо для всей кампании, либо для каждой группы товаров по отдельности («на каждый фильтр»). Более того, есть возможность уточнить недельный бюджет и максимальную цену клика.

Стратегия «Оптимизация количества конверсий» позволяет получить максимум целевых визитов на сайт (по настроенной в Яндекс.Метрике цели) и приблизить среднюю цену конверсии за неделю к заданному значению. Стратегия удобна для рекламодателей, определивших цели привлечения посетителей и рассчитавших, сколько они готовы платить за достижение этих целей.

Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)» позволяет получить максимальное число конверсий (по настроенной в Яндекс.Метрике цели) и приблизить средний недельный ROI по выбранной цели к заданному значению. Стратегия подходит рекламодателям, которые определили цели размещения рекламы и знают, какое соотношение прибыли и затрат на Директ будет для них оптимальным.

При настройке кампании можно также добавить корректировки ставок, минус-фразы, запрещенные площадки и IP-адреса. Кроме того, можно настроить уведомления и оставить примечание к кампании.

Создание и настройка группы баннеров

После того как кампания настроена, необходимо создать группу смарт-баннеров. В группу можно включать один или несколько баннеров с общими условиями показа. Первым делом нужно задать название группы и добавить фид данных — файл с информацией о товарах/услугах. Вы можете также добавить к ссылкам параметры для отслеживания дополнительной статистики.

Требования к файлу с фидом различается в зависимости от типа бизнеса. Для розничной торговли файл должен генерироваться в формате YML, для недвижимости — в YRL, для автомобилей — в XML, для отелей и авиабилетов — в CSV. Для других типов бизнеса смарт-баннеры пока не создаются.

Чтобы создать смарт-баннер, нажмите кнопку «Добавить баннер».

Одна группа может включать до 50 баннеров. Вы можете использовать готовые креативы или же создавать свои.

Чтобы приступить к созданию баннеров, выберите тематику бизнеса. К примеру, если выбрать розничную торговлю, будет доступно до 10 макетов и 7 размеров баннеров. Рекламодатель может добавить логотип, фон, специальное предложение и другие элементы. Стоит поэкспериментировать с фонами, цветом текста и формулировкой специального предложения, обращая особое внимание на соответствие баннера цветовой гамме бренда.

Теперь нужно задать настройки на группу баннеров. Обязательное условие при этом — установка фильтров. Кроме того, можно добавить метки, минус-фразы, регионы показа и корректировки ставок.

При настройке фильтров выбирается целевая аудитория: интересовавшиеся похожими товарами в сети или смотревшие товар на сайте рекламодателя (для работы с последними требуется настройка электронной коммерции в Метрике). Здесь же можно задать отдельные категории товаров для выбранной аудитории/аудиторий или настроить условия, по которым товары будут отбираться из фида.

Если вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», то можете задать в настройках фильтра целевые показатели CPC/CPA. Основная ошибка при работе со смарт-баннерами — создание одного фильтра на все товары. Это неверный подход. Для каждой товарной категории нужно настраивать отдельный фильтр, учитывающий ее ценность. Также важно выбирать не только категорию, но и подкатегорию фида (в противном случае баннеры могут не показываться).

Читать еще:  К чему снится метеорит

Больше кликов, больше конверсий

Смарт-баннеры — эффективный способ рекламы в сетях, привлекающий пользователей своей динамичностью. Это подтверждает опыт наших клиентов и множество других кейсов. Вот два примера из практики i-Media.

Первый из них показывает результативность нового формата в стратегическом аспекте. Мы запустили смарт-баннеры для интернет-магазина детских товаров, и за полгода они отработали со средним CPO в 222 рубля — при целевом в 250 рублей. Новинка увеличила общее число конверсий на 48% и принесла около половины всех заказов с Директа.

Перед запуском было решено разделить группы объявлений по категориям и подкатегориям. Такая структура обеспечила оптимальное управление ставками и их корректировками для каждой категории. В каждой группе использовались все форматы баннеров, что дало большее разнообразие и обеспечило более широкий охват.

Положительным был и опыт размещения смарт-баннеров для интернет-магазина мебели HomeMe.ru. За месяц кампания, охватывающая все товарные категории, принесла в 9 раз больше кликов, чем обычные кампании в РСЯ. Клики по смарт-баннерам стоили в среднем столько же (или чуть меньше), чем переходы по обычным баннерам в РСЯ. На долю смарт-баннеров пришлось 72,3% доходов от размещения в РСЯ, а остальные кампании обеспечили только 27,7%.

Подведем итоги

Фильтры в смарт-баннерах позволяют рекламодателям лучше чувствовать свою аудиторию. Настраивая фильтры, можно обращаться к более целевым пользователям — тем, кто интересуется определенными товарами на сайте. Благодаря динамическому подбору контента баннеры выгодно отличаются от стандартных картинок в РСЯ и привлекают внимание покупателей.

Смарт-баннеры — хорошая альтернатива обычным объявлениям в рекламных сетях. На мой взгляд, у них большие перспективы для развития. Но, как у любого другого рекламного инструмента, у них есть и свои «подводные камни». Избежать возможных проблем помогает корректная настройка.

Cоздание смарт баннеров в Директе слив бабла

Тут самая полная статья про создание смарт баннеров в Директе, круче может быть только справка, но она скучная. К выбору инструмента надо подходить с пониманием, возможно после прочтения вы откажетесь от идеи делать их самому . Не тратьте свое время даром.

С другой стороны, сделав 1 раз правильно, есть шанс нормально сэкономить на правках в рекламе. Как по времени, так и по деньгам.

Смарт баннеры — самый красивый из всех известных мне форматов рекламы в РСЯ, если ваш товар — это произведение искусства, то смарт-баннеры будут дорогой рамкой .

Создание смарт баннеров в Директе — это для владельцев сайтов с дорогими товарам, хорошими средними чеками и большой маржой. Смарт баннеры могут быть “золотыми приисками” — остальные идут в сторону. Поехали.

Что такое смарт баннеры и почему они умные

Смарт баннеры — это красивые интерактивные рекламные объявления в Рекламной сети Яндекс. Создаются автоматически из фида данных.

Едят их исключительно с специально изготовленным для этих дел файлом. Или ссылкой в формате xml и тегами разметки.

Фото продает, решение только за ценой.
Понравилось — нажимаешь, а если не понравилось, то можно просто играться, не переходя на сайт.
Это основное отличие по виду от обычных баннеров в том, что они интерактивные, то есть с ними можно поиграть наводя или пощелкать “карусель”.
Тут тебе и слайдер, и аккордеон, и целая серия из красивых фото товара. Все на своих местах и делается по единому образцу из фида данных + настройки лого и кнопки.

Как выглядят смарт баннеры и где посмотреть

Где посмотреть смарт баннеры, которые получились из одобренного фида в вашей рекламной кампании?
Зачем-то спрятали их очень глубоко и все «прикрыто» шаблонами и примерами. Просто зайдя в кампанию вы ничего не узрите .

Чтобы посмотреть до запуска, что получилось, как примерно выглядят Смарт баннеры и каких форматов они бывают именно в вашей тематике, Вам надо пойти внутрь кампании Смарт баннеров.

Нажать креативы смарт баннеров.

Как посмотреть креативы смарт баннеров

Далее наведя на готовые варианты (Но! не нажимать на «показать все») появится кнопка “Редактировать”

Далее в открывшемся окне выбрать

Где посмотреть креативы смарт баннеров в Яндекс Директ

И только когда в следующем окне из выпадающего списка выбрать свой фид, то можно наконец-то посмотреть, как они выглядят в интерфейсе, а не искать по всем сетям.
Не хилый квест. А вот про то, где их встретят рядовые пользователи, лучше всего смотреть статистику по площадкам , а затем в режиме инкогнито введя пару (как вам кажется) логичных для будущего покупателя запросов, идти на эту площадку. Обычно — это площадки самого Яндекса:

  • почта
  • новости
  • погода
  • или например тот же дзен

Далее мы можем попробовать их потыкать и посмотреть как они действуют.

Показываются они на ПК и смартфонах, поэтому тут самое главное размер экрана. А внимание привлечет движение баннера.

Инструкция. Кому стоит запускать Смарт баннеры

Если что-то из следующего описания про Вас, то вы подходите:

  1. Вы рекламируете довольно много отдельных посадочных страниц
  2. У вашего товара есть хорошие фото
  3. Вы точно попадаете под одну из тематик смарт баннеров
  4. Вы уже ранее имели дело с форматом xml, Яндекс Маркетом, Google Товарными объявлениями или знаете html на базовом уровне
  5. У вас часто меняются товарные позиции, появляются акции, меняются цены, и надо чтобы реклама соответствовала информации на посадочной странице.

Остальным будет трудно и они любят «пилить дрова отверткой» (например). Я имею в виду, что Вам придется пройти через некие трудности адаптации товара под инструмент или разбираться с фидом самому. Его разметкой и валидацией.

В основном это инструмент для интернет магазинов, у которых много товаров, а точней даже там, где товар надо показать лицом и поскорей.

Но одной картинкой в РСЯ тут ничего не покажешь, какая бы красивая она не была, тут самое главное количество, а не качество. Которое как раз отображает само фото товара.

Есть реальные примеры запуска смарт баннеров. И все они увы не увенчались успехом. Там есть отличные варианты для

  • розничной торговли
  • отелей, хостелов, санториев
  • недвижимости (ЖК, таунхаусы, в основном новостройки, не вторичка)
  • автодилеров, перекупов
  • продажи авиабилетов
  • одежды
  • и всего остального, что не попало ни в одну из этих категорий

Создание смарт баннеров в Директе изначально придумано под крупных рекламодателей и все варианты, которые я пробовал. Все. Они все… Не работают!

Читать еще:  Как играть в Дота 2

Они не приносят конверсий как таковых.

Особенно если у вас не настроены цели. Система-то умная и ей надо опираться на данные, а основные данные выдает пользователь, а если не давать никаких конечных целей, то результат будет один — клики. Много кликов, и мало конверсий.

Теперь больше про запуск рекламной кампании. Создание смарт баннеров в Директе ключевая сложность — это формирование фида данных.

Фид — это файл с размеченной структурой твоих товаров/услуг на сайте.

Он принимает напрямую с сайт по ссылке, которая формирует CMS.

или же просто берет из файла, который подгружается в специальном разделе на странице всех кампаний в Директе.

Требования к фиду данных

Какие есть варианты формирования фида данных.

  1. Если вы прошаренный чел, то просто попросить программиста по образцу из справки сделать тебе ссылку на выгрузку этих данных с метками (тегами) вокруг этих данных.
  2. Если пользуетесь конструкторами сайтов, то правильней было бы начать с nethouse, там есть ВСЕ для того, чтобы супер быстро запустить не только маркет и электронную торговлю, но и смарт баннеры.
  3. Сделать самому фид по образцу из справки.

Все фиды разные, но некоторые одинаковые

  • Розничная торговля — все из Яндекс.Маркета подходит ( YML — Yandex Market Language)
  • Отели и аренда жилья (формат CSV) ➡️ Скачать пример фида данных для отелей
  • Автомобильный фид — все из Авто.ру подходит (формат XML)
  • Фид Недвижимость — особенный для каждого вида (формат YRL — Yandex Realty Language)
  • Авиабилеты (формат CSV) ➡️ Скачать пример фида данных для авиабилетов
  • Универсальный (формат CSV) ➡️ Скачать пример универсального фида данных
  • Специальный (формат CSV) ➡️ Скачать пример фида данных
  • Путешествия (формат CSV) ➡️ Скачать пример фида данных для путешествий

Как Директ выбирает товар в смарт баннерах

Валидация VS Модерация

Теперь немного поговорим про валидацию фида данных — там нас ждет проверка на соответствие тегам, которые “обрамляют” наши данные.
Чтобы они назвались именно так как в примерах, не повторялись, были доступны ссылки.
И особое внимание стоит уделить тегу vendor — этот тег обязателен по требования к фиду для товаров и указывает на производителя.

Я понимаю, производитель есть не у всех — пишите название своего интернет магазина. Обычно прокатывает.
Цена, название товара — все это важно, остальное зависит от специфики товара или услуги.
Кстати, название товара, на мой взгляд, лучший ключ для определения вас, как потенциального покупателя, по версии матрикснета.

Супер новость для оптимистов — если вы прошли валидацию, то вас Вас ждет еще и модерация. На личном опыте, в самом начале были проблемы с их корректным отображением даже после валидации, и модератор просто “заворачивал” кампанию, а причины было узнать трудно.

Настройка рекламной кампании

Ключевая настройка кроется в слове СМАРТ (SMART), что в перевод означает умный. Умность его заключается в том, что алгоритм как бы предугадывает то, что ищет пользователь.
Официальное видео с канала рекламных технологий Яндекса (7 минут)

Они так и рисуют в своей презентации — что проходит через алгоритм Матрикснет . Только у человека сформировалась потребность — и на тебе! Красивое фото товара прямо под нос.

Что вместо ключевых слов в Смарт баннерах

Условия показа такие же как и у Динамических объявлений.

Так вот, теперь коснемся самого главного вопроса — это деньги. Потому как про красоту и таргетинг мы поговорили.

А с деньгами тут все просто — они показываются в рекламной сети Яндекс, оплата традиционно — за переходы (хотя уже есть и за показы в РСЯ — это Медийные кампании, и традиционно для РСЯ CTR значения не имеет.

Тут главное брать количеством , проведя параллели с таргетингом по ключевым словам, товар — это семантика, а чем шире семантика, тем больше охват. Где больше охват — там больше вероятность попасть в свою целевую аудитории, особенно это удобно при оплате за клики и непонятном таргетинге матрикснета.

Эффективность смарт баннеров

Теперь поговорим о том что действительно важно — эффективность. Я лично запускал смарт баннеры 5 раз в разный период времени и все 5 раз это был тотальный провал.

Создание смарт баннеров в Директе с сумками

ГЕО: Москва и вся Россия
Предмет рекламирования:продажа эксклюзивных очень дорогих сумок, которые расписал сам (!) Никас Сафронов
Период рекламирования:27/10/2016 — 08/11/2016

Шел октябрь 2016 года, смарт баннеры появились только в агентском интерфейсе, а то как их делать знали только топовые маркетологи и агентства, которые обслуживают крупных клиентов.

Я, как передовик контекстного производства, пытался привнести в унылый Директ немного красок. Привлечь внимание потенциальных покупателей. По знакомству обратилась женщина, которая занимается продажей эксклюзивных, очень дорогих сумок, которые расписал сам (!) Никас Сафронов. Продавали в центре Москвы собственно, интернет магазин был просто вариантом увеличения оборота.

Не буду долго томить описанием действительно подходящего для этого инструмента товара. Скажу что ничего не получилось, вот вам голая статистика.

кейс смарт баннеры

Новые автомобили и создание смарт баннеров в Директе

ГЕО: Тула и область

Предмет рекламирования: новые автомобили известной марки
Период рекламирования:
Запускал по Туле 2018 год, продавали новые автомобили от официальных дилеров. Не считая “нытья” клиента по поводу внешнего вида баннера (желание что-нибудь куда нибудь передвинуть, поправить, указать другую информацию), все выглядело отлично.

Создание смарт баннеров в Директе было, а вот результаты что-то не супер, данные по CallTouch только по 1 кампании смог найти, но я думаю понятно.

Смарт баннеры с сапогами

ГЕО: Москва и холодные регионы России

Предмет рекламирования: женские сапоги из натуральной кожи (зима и демисезон) итальянского бренда Enzo Logana

Период запуска: 25/02/2019 — 26/03/2019

Аудит смарт баннеров

В итоге есть предложение для любителей экономить свое время и деньги. Хорошего маркетолога от плохого отличает количество провалов, которые он пережил. Всегда предлагаю просто посмотреть, что там наделали в этих смарт баннерах вы или Ваш маркетолог. Ведь

Просто попросите провести аудит у меня в личных сообщениях Вконтакте и Я обязательно помогу Вам вывести кампанию на нормальный уровень. Мои знания в области программирования, маркетинга и основ бизнеса позволяют сделать комплексный подход в вопросе применения смарт баннера по 23 факторам.

Или смогу убедить, что этот инструмент лучше даже не использовать, у меня нет цели Вам что-то продать. Есть еще куча инструментов за такую же цену, но которые будут работать, возможно вы просто не знаете о них. Пишите .

Источники:

http://yandex.by/adv/news/smart-bannery-po-umnomu-chek-list-po-nastroyke
http://ppc.world/articles/smart-bannery-vyandeksdirekte-nastroyki-ikeysy/
http://kdubonosov.ru/cozdanie-smart-bannerov-v-direkte-sliv-babla/

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector