4 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как поставить utm метки в Яндекс Директ

Как настроить UTM-метки в Яндекс.Директ

Перед тем, как настроить UTM-метки, предлагаем разобраться, что это такое, зачем они нужны и чем реферальные хвосты помогут в рекламных кампаниях Яндекс.Директ.

Очень важно настроить аналитику так, чтобы отслеживание было доступно не только «продвинутым» пользователям, но и тем, кто только начинает. В этом случае отлично подойдет инструмент «UTM-метки». Их секрет заключается в наглядности и сравнительной простоте использования.

Использование UTM-меток в контекстной рекламе Яндекс.Директ

Отметим в самом начале – UTM-метки неотрывно связаны с системами аналитики и «сами по себе» по интернетам не гуляют. UTM-метки – это специальные параметры, которые добавляются в URL для отслеживания и анализа трафика. Вы получите информацию с помощью утм только через систему аналитики или другую разработку, которая читает UTM. Благодаря утм меткам можно узнать основные данные об источнике перехода: номера кампаний, тип рекламной площадки, а также узнать, по каким ключевикам перешел клиент, с какого объявления.

Схема создания UTM-метки для Яндекс.Директ:

Пример простой ссылки:

Где:
calltouch.ru – адрес сайта в доменной зоне «ru»;
calltracking/ – раздел сайта или страница на сайте;
utm_medium=cpc – канал трафика;
utm_source=yandex – площадка, с которой пришел пользователь;
utm_campaign=vsemcalltouch – название кампании.

С UTM-метками вы сможете узнать:

— эффективность объявлений;
— эффективность площадок размещения;
— эффективность рекламных кампаний;
— эффективность ключевых фраз.

Из всех возможных инструментов веб-аналитики, которые могут отслеживать эти показатели, UTM-метки самый простой и быстрый способ.
Давайте сразу разберемся. Метка – это дополнительная информация.

Для того, чтобы представить, как это работает, приведем в пример банальную ситуацию. Вы решили отправить дедушке письмо. Для этого вам необходимы страна и город, куда вы отправляете письмо, улица/дом и само письмо, откуда дедушка узнает, что пишет ему внук.

Так вот, на примере письма, в интернете домен сайта – это страна и город.

Улица/дом – это адрес сайта. Все это нужно, чтобы письмо было доставлено адресату. А вот “Дорогой дед, пишет тебе Гриша из Саранска”– это метка, т.е. информация об отправителе.

Ничего не случится, если метка непонятна. Но, по аналогии с письмом: мы же не хотим отправить дедушке письмо на идише, так еще и забыть положить его в конверт?
Нам важно разобрать, как правильно работает этот инструмент для того, чтобы информация была понятна и читабельна.
Анализировать результаты и собирать статистику необходимо с помощью сквозной аналитики. Только в этом случае вы будете знать на что расходуется рекламный бюджет и откуда приходят лиды.

Сквозная аналитика

  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Динамические и статические параметры UTM-меток

Эффективнее всего utm-метки делать самостоятельно. В этом случае вы сами выбираете значения и точно знаете, что вам нужно и как это будет выглядеть. Для особо энергосберегающих людей есть варианты авторазметчиков, к которым обратимся чуть позже.
Разберем, какие бывают стандартные параметры утм.
UTM-метки бывают со статическими и динамическими параметрами.

Начнем с самого простого и, чтобы дальше не было путаницы, разберем статические utm-метки.

Виды статических меток

Всего статических меток пять видов и из них только три обязательных – тех, к которым необходимо всегда привязывать параметры. Каждая метка решает свою задачу:

Как видно в таблице, благодаря utm-меткам каналы становятся прозрачными. Также благодаря UTM-меткам в Яндекс Директ можно проводить A/B тесты.
Отличие статических и динамических UTM-меток в том, что в динамических метках данные проставляются автоматически.

Виды динамических UTM-меток

Пошаговая инструкция создания UTM-меток

UTM-метки можно создавать с помощью онлайн-сервисов, специально заточенных для этих задач. Компоновщики есть как у Яндекс, так и у Google. Также существуют компоновщики без привязки к поисковым системам, для их поиска достаточно вбить в поисковике «компоновщик UTM-меток».
UTM-метки используются не только в онлайн, но и в офлайн рекламе, мы тоже постараемся это учесть.

Шаг 1.
Открываем любой компоновщик и указываем URL своего сайта или адрес страницы, на которую должен перейти в итоге пользователь.

Шаг 2.
Вводим уникальные параметры утм меток (которые мы разбирали в таблицах выше)
Здесь прописываем: utm_source – источник перехода на сайт. Для рекламы в сети прописываем адрес сайта/рекламной площадки, откуда переходит пользователь.

Офлайн источники

В офлайн рекламе такие данные используются только для рассылки по SMS или qr-кодов. Желательно вписывать ассоциативные значения, чтобы потом не путаться в метках. Точно также, как и в интернет-рекламе.

Не забудьте проставить оставшиеся две обязательных метки ( _medium и _campaign). Все остальные проставляются по желанию и для удобства – помните об этом, чтобы не получить четырехэтажный непонятный хвост.
После заполнения нажмите кнопку в компоновщике «создать» или «отправить», чтобы получить готовую UTM-метку.

Шаблон для UTM-меток Яндекс

Если вы только начинаете использовать ютм метки, предлагаем воспользоваться универсальным шаблоном. Просто подставьте свои значения:

Скопируйте его и подставьте адрес вашего сайта и кампании, которую собираетесь отслеживать. Соедините параметры в разметке знаком «&». Вы можете добавлять свои параметры, менять статические на динамические – в общем, тут есть простор для фантазии. Но если вы предпочитаете «все готовое», то просто используйте шаблон выше, подставив свои параметры.

UTM-метки на практике

Мы подошли к самому главному – анализу тех данных, которые мы получим после всего тернистого пути установки и запуска утм меток.
Информацию по переходам по ссылкам с вашей разметкой можно посмотреть в системе аналитики. Для Яндекса этой системой является Яндекс.Метрика, также можно смотреть и в Google.Analytics.
Зайдите в счетчик Метрики и выберите пункт «Метки UTM». Вы увидите таблицы с разделением на источники трафика с параметрами, которые были переданы с помощью UTM-меток, в которых есть рекламные кампании с их номерами. Там же можно увидеть статистику с указанием ключевой фразы, по которой осуществился переход.

Проблема с UTM-разметкой состоит в том, что ручное проставление – это долго, а вероятность совершить ошибку – велика. Оно вам не надо.
Ручная разметка похожа на борьбу с ветряными мельницами – сил уходит много, а всего одна совершенная ошибка отправит проделанную работу насмарку.

Автоматическая UTM-разметка

Автоматическая UTM-разметка – это удобно и быстро. Она не только поможет быстро справится с задачей, но и поможет избежать ошибок, вызванных человеческим фактором. Вам не придется:

— долго проверять кампанию на корректность UTM-разметки;
— выполнять большой объем работы, связанный с разметкой;
— выискивать ошибки в разметке – автоматическая UTM-разметка нивелирует их;
— самостоятельно помечать неразмеченные объявления.

Вы можете оптимизировать процесс, воспользовавшись функциональным шаблоном разметки Calltouch. Нужно только настроить интеграцию с Яндекс.Директ и все сразу заработает.

Это еще не все. Для сбора максимального объема информации о посетителях сайта используйте собственную метку Calltouch – calltouch_tm .

Несколько причин использовать метку calltouch_tm:

— не мешает текущей разметке, а дополняет ее;
— работает независимо от других меток и не влияет на их работу;
— дает колоссальное количество информации о контексте в отчетах Яндекс.Директ и Google AdWords.

Как подключить автоматическую UTM-разметку?

Самое приятное в UTM-разметке то, что подключить ее так же легко, как и использовать потом. Вы можете подключить UTM-разметчик и метку calltouch_tm в своем личном кабинете в один клик.

Attention! Что может не получиться

Если у вас что-то не получилось настроить с первого раза, не паникуйте, организуйтесь и посмотрите сначала самые распространенные ошибки, которые могут возникнуть при использовании UTM-меток.

  • регистр меток (utm_source=google и utm_source=Google в отчетах Google Analytics вместо одного источника будет два);
  • несколько знаков вопросов. Если у вас на сайте изначально присутствует в ссылке страницы знак «?», то даже первую utm-метку для данной страницы следует писать через амперсанд «&». Два вопросительных знака в URL приведут к ошибке;
  • отсутствие знака вопроса (одного!) после ссылки и амперсанда между utm-метками;
  • опечатки в utm_метках;
  • генерация ссылок с помощью компоновщиков utm иногда приводит к изменению в кодировке символов и фигурные скобки в динамических параметрах превращаются в %7B — левая скобка < и %7D — правая фигурная скобка >;
  • на сайте может быть запрещена передача параметров get при переходе метки будут обрезаны. Это проблема на стороне сайта, но ее тоже следует учитывать.

Как правильно поставить UTM-метки в Яндекс Директ

Эффективная рекламная кампания невозможна без тщательной аналитики, использующей все доступные средства. Есть много источников полезных данных, помогающих лучше понять потребности и желания аудитории. UTM-метки – ценнейший источник таких данных, позволяющий сегментировать аудиторию с хирургической точностью. Поэтому эту статью мы посвятили тому, как правильно поставить UTM-метки в Яндекс Директ.

Они представляют собой мощный инструментарий, позволяющий:

  • управлять кампаниями;
  • сравнивать отдельные источники и каналы;
  • определять эффективность ключевых фраз;
  • оптимизировать объявления с помощью сплит-тестов;
  • сегментировать трафик по собственным параметрам.

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

Применение данного инструмента позволит произвести значительные оптимизации всех способов привлечения трафика. Но максимальную эффективность UTM-метки обеспечивают только в умелых руках. Давайте же разберемся, как ими пользоваться и какие преимущества они обеспечивают.

Как правильно поставить UTM-метки в Яндекс Директ

UTM-метками называют специальные тэги, позволяющие передавать важные данные об источнике перехода непосредственно в ссылках при помощи особой текстовой разметки. Они подходят как для контекстной, так и для поисковой рекламы. Независимо от источника перехода, настроек браузера и наличия переадресаций, данные UTM-меток будут переданы всегда.

Каждая метка состоит из двух частей: непосредственного названия метки и передаваемого значения, которое может принимать как фиксированные значения, так и произвольные. Например, для указания канала существует несколько общепризнанных значений, а вот в качестве источника можно указать любой сайт, назвав его удобным образом. Главное – выбирать простые и наглядные названия, чтобы обеспечить простой анализ полученной статистики.

Кроме того, существует два вида меток: статические и динамические. Вторые несколько сложнее в использовании, поэтому давайте для начала разберемся со статическими метками. Всего их пять:

  1. utm_source – площадка, с которой пришел посетитель. Вариант: utm_source=site_ru.
  2. utm_campaign – название, позволяющее более точно охарактеризовать сегмент, привязав объявление к товару, определенной акции и т.п. Пример: utm_campaign=iphone_akciya.
  3. utm_medium – канал. К примеру, при покупке рекламы по модели cpc метка выглядит так: utm_medium=cpc.
  4. utm_content – описание для A/B-тестирования. Пример: utm_content=variant_01.
  5. utm_term – ключевая фраза. При статическом применении рекомендуется прописывать транслитерацией с подчеркиваниями. Пример: utm_term=prodazha_kondicionerov.

Из пяти перечисленных меток обязательными являются только первые три. Параметр utm_term нужен только при анализе поисковой рекламы, а utm_content – для сплит-тестирования.

Заполнение UTM-меток

Заполнять все параметры вручную – занятие не самое увлекательное, поэтому были созданы специальные сервисы, позволяющие автоматизировать данный процесс. Относительно недавно самым популярным среди них был компоновщик от Google, однако позже данный сервис был закрыт.

Сейчас поисковый гигант поддерживает другой сервис, принадлежащий ему же. Он удобен и функционален, поэтому достаточен для решения всех задач по оформлению UTM-меток. Чтобы создать размеченный url-адрес, нужно ввести все необходимые данные в соответствующие поля представленной формы.

Использование динамических параметров

Несмотря на все удобства автоматических компоновщиков, их использование далеко не всегда удобно и оправдано. Когда нет возможности или желания вручную заполнять большое количество полей, удобным инструментом оказывают динамические UTM-метки, поддерживаемые системой Яндекс.Директ и многие другие рекламные площадки.

Они указываются на месте обычных параметров, а чтобы система могла их идентифицировать, название динамического параметра обрамляется фигурными скобками.

Обнаружив такую запись, рекламная сеть при каждом переходе подставляет значения автоматически. Это не обеспечит таких точных данных, как при ручной разметке, но излишняя педантичность нужна не всегда.

Подстановка производится автоматически, достаточно указать необходимый параметр из следующего списка:

  • <source_type> – тип трафика. Возможные значения: search (поисковая выдача) и context (контекстный показ в партнерской сети).
  • <position_type> – место на экране. Значения: premium – показ в спецразмещении, other – обычный показ в поисковой выдаче, none – контекстный показ.
  • <keyword> – ключевая фраза. Учитывайте, что динамическая подстановка ключевых слов может привести к искажениям в отчетах (из-за того, что системы аналитики плохо работают с кириллицей).
  • <addphrases> – дополнительная фраза (yes – была использована дополнительная, no – основная фраза).
  • <param1>, <param2> – дополнительные параметры.
  • <campaign_id>, <ad_id>, <phrase_id>, <GBID> – идентификаторы кампании, объявления, ключевой фразы и группы (соответственно).
  • <retargeting_id> – если имел место ретаргетинг, возвращается номер условия, из-за которого он произошел.

Когда посетитель кликнет по объявлению, система сформирует ссылку, в которой будет присутствовать вся запрошенная информация, позволяющая более точно проанализировать и оценить эффективность данного рекламного блока. Комбинируя параметры, можно получить дополнительную информацию, которая также может оказаться полезной.

Анализ эффективности с использованием UTM

Все современные системы аналитики умеют использовать этот мощный инструментарий для сегментации и детального изучения трафика. В Метрике от Яндекса данный отчет называется «Метки UTM» и находится в разделе «Источники». В аналитике Google это отчет «Все кампании» в подразделе «Кампании» раздела «Источники трафика».

Обе системы статистики умеют достаточно подробно анализировать все параметры, переданные в строке url. Здесь можно отслеживать источники и каналы, с которых приходят посетители, просматривать интересующие срезы и выполнять другие полезные манипуляции, позволяющие получить очень ценные данные для оптимизации рекламных кампаний.

UTM разметка в Яндекс Директ – как настроить, куда вставлять и зачем нужны метки

Всё должно отслеживаться и измеряться. Возможно, когда рентабельность несколько сотен или тысяч процентов и нет конкурентов, то данная фраза не актуальна. Есть ли такое сейчас? В обычной же ситуации это очень даже актуально. И только такой способ даст вам возможность выжить и даже обойти конкурентов, если они этого не знают или не применяют. И тем более, если применяют.

В современной рекламе кто не отслеживает её эффективность, тот слеп и конкуренты обходят его. Ведь как вы узнаете какая рекламы прибыльна, а какая убыточна? Как вы узнаете, что именно работает хорошо в вашей рекламе, а что провально и его срочно нужно перестать оплачивать? Зачем платить за то, что приносит вам убытки?

Получился целый обзор, всё об UTM-метках и отслеживании. Приступим.

Зачем нужны UTM-метки

Вы, наверно не раз замечали, что при переходе по рекламе ссылка длинная. После основного URL стоит: /?…

Метки нужны для отслеживания посещений и сбор статистики. Яндекс Метрика собирает много данных: визиты, просмотры, посетители, источник трафика, отказы, глубина просмотра, время на сайте, пол, возраст, ключевой запрос, время загрузки, достижение определённых целей, устройства, время посещения, долгосрочные интересы, браузер, операционная система, …

Всё это в различных разрезах, например: источник трафика/рекламы, кампания, объявление, ключевой запрос.

Зачем нужны все эти данные?

Чтобы отслеживать что работает, а что в холостую тратит ваши деньги. Чтобы знать какая аудитория наиболее лояльна к вам.

Яндекс Директ очень гибок в настройках. Он более гибок, чем соцсети, не говоря об оффлайн рекламе. При сопровождении рекламы нужно просматривать и оценивать отдачу по каждому элементу и разрезу. Так вы выявите тех, кто просто тратит ваши деньги и отключите показ для них или снизите его. Можете увеличить показы для тех, кто приносит больше конверсий по нужной вам цене. Поменяете изображения и тексты объявлений, чтобы увеличить кликабельность. Или таким образом отсеете праздно интересующихся и, соответственно, увеличите конверсию в заявки.

Это как в любом деле. Увеличиваешь то, что даёт лучше результаты и снижаешь или отключаешь то, что не приносит результатов или убыточно. Так повышаешь эффективность и окупаемость рекламы. Соответственно, снижаются затраты на продвижение и увеличивается прибыль.

Какие бывают метки

Самые распространённые на данный момент UTM-метки. Яндекс Метрика также отслеживает: Метки From и Openstat. Есть метки Liveinternet.

Если вы не проставляете UTM-метки Яндекс Директ может присваивать свои метки yclid. На их основе Метрика собирает данные для отчётов.

Пренепременно настройте счётчик Метрики на сайт и укажите его в Директе. Это самый минимум, который очень нужен.

Где просматривать статистику по UTM меткам

Мы рассмотрели для чего UTM-разметка нужна, теперь где мы можем видеть статистику по ней.

Отчет по UTM меткам находится среди отчётов в Яндекс Метрике. -> Стандартные отчёты -> Источники -> Метки UTM.

Что мы можем здесь увидеть и использовать в рекламе?

В отчёте мы можем видеть статистику в разрезах:

  1. Источник
  2. Тип трафика
  3. Номер кампании
  4. Номер объявления
  5. Ключевой запрос

И по каждому элементу просматривать: визиты, посетители, отказы, глубина, время, определённые конверсии и прочее.

Также приложу отчет Директ, сводка. Он в некоторой мере подобен отчёту по меткам. Он только по Яндекс Директу.

Итак, открываете отчет по UTM-меткам в Метрике и открываете Яндекс Директ в другой вкладке. Добавляете в отчёт по меткам конверсии. И смотрите: отказы, достижение целей, ключевые запросы, глубину. Где всё очень плохо – находите по номеру в Директе и отключаете. Если плохо, но не очень можно либо подождать бОльших данных, либо снизить ставку за клик. Где лучше среднего – увеличивайте ставку, отмечайте такие объявления/ключи.

Параметры UTM разметки

Метки состоят из параметров и значений.

Параметры – это то, что нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.

Значения – это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода – это откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекса, Вконтакте, Google поиск, …

Значения могут быть статическими, то есть вы их указываете сами. А могут быть динамическими, то есть система присваивает их автоматически.

Примеры

Статическая метка:

Где, utm_medium – параметр означающий Тип трафика. Он может быть: cpc, cpm, email, social, …

cpc – значение, означающее, что переход был по cpc-методу, то есть по оплате за клик.

Динамическая метка:

Где, utm_campaign – параметр означающий рекламную кампанию.

– динамическое значение, вместо которого проставляется номер рекламной кампании или её название.

Какие параметры используются обычно в Яндекс Директ. Сразу же укажу их со своими значениями именно для Яндекс Директа.

  • utm_medium=cpc – тип трафика
  • utm_source=yandex – источник перехода
  • utm_campaign= – рекламная кампания
  • utm_content= – номер объявления
  • utm_term= – ключевой запрос

Первые 3 параметры – обязательные. Кроме этих можно использовать и другие. Этих обычно достаточно.

Чтобы разобраться в метке полностью добавлю. Между самой меткой и нужным URL ставится знак вопроса: “?”. А между параметрами знак и: “&”.

Как сделать UTM метки

UTM-метки можно присвоить вручную или в специальном сервисе – генераторе UTM-меток.

Генераторы UTM-меток

Я перечислю некоторые генераторы меток, а вы уже сами решите – использовать что-то из этого или найти другое.

  • tools.yaroshenko.by/utm.php – генератор от Ярошенко с описаниями значений для Яндекса и Google
  • utmurl.ru – компоновщик url
  • lozyuk.ru/tools/utm/ – скрипт – создание UTM-меток

В принципе, подобные сервисы есть в различных крупных агентствах интернет-продвижения, также их делают программисты, которые занимаются интернет-продвижением. Генераторы меток могут быть как на отдельном сайте, так и частью большого сайта или в личном кабинете более крупного сервиса для СЕО или интернет-рекламы.

Использовать их легко: укажите свой URL, источник трафика и другие параметры в нужные окна и нажмите Сгенерировать. Затем скопируйте ссылку в нужно место Директа. Куда именно, читайте ниже.

Делаем UTM-метки вручную

Генераторы меток актуальны, когда у вас много источников трафика. Если же их 1-3, то можно однажды их создать и сохранить, например в блокноте. Тогда вам останется только открыть файл и скопировать 2-мя кликами строку в нужное место. Всё.

UTM-метка для применения в Яндекс Директ:

Скопируйте данный код себе в блокнот и проставляйте в нужное место. Вместо “http://ваш-сайт.рф” поставьте свой URL. Ворд для этих целей использовать не рекомендую.

У нас остался один не раскрытый вопрос.

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию и затем нужное объявление. Так как Яндекс совсем скоро поменяет интерфейс на новый, поэтому скрины прилагаю и со старого кабинета и с нового. Сначала старый интерфейс.

Для этого жмём Редактировать объявления.

Находим “Ссылка на сайт”, вставляем заготовленный код. Или сперва нужный вам URL, то есть рекламируемая страница и добавляем к ней код UTM-метки.

В новом интерфейсе точно также, жмём Редактировать объявления β.

Не забудьте переменить http:// на https://, если у вас используется SSL-сертификат на сайте.

Сохраняйте и делайте это для следующего объявления.

Если у вас объявлений больше 50, то стоит делать это в скачанном Excel-файле. Скачать вы его можете прям с интерфейса Яндекс Директа или через Директ Коммандер.

Лучше в аккаунте сделать один раз, а затем просто скопировать в файле на остальные строки.

Чтобы скопировать файл себе на комп, найдите ссылку внизу рекламного кабинета – Управление рекламными кампаниями:

  • Коммандер – для скачивания программы Яндекс Коммандер на компьютер
  • XLS/XLSX – для скачивания файла Excel для редактирования

И добавлю ещё один момент по этой теме, чтобы вам по теме UTM-метки больше ничего не нужно было искать.

UTM метки для быстрых ссылок в Яндекс Директ

Кроме основной ссылки в Директе используются быстрые ссылки. В них тоже стоит прописать метки.

Как их сделать вы уже прочитали выше, поэтому рассмотрим – куда их вставить. Сперва в старом интерфейсе. Входим в рекламирование объявлений, находим пункт Быстрые ссылки и жмём Изменить.

Если сами быстрые ссылки уже созданы и вбиты вместе с текстом, то вам останется добавить сгенерированную метку сразу после вашего URL. Для каждой быстрой ссылки.

Также и в новом интерфейсе:

Если же у вас нет отдельных страниц для быстрой ссылки и якорей на лендинге, то добавьте после вашей ссылки: “#1/” – для первой, #2/ – для второй и так далее. Затем вставьте ту же UTM-метку что и для рекламируемой страницы. После УТМ-метки добавьте: “=bs1_”. Нумерацию меняйте для каждой ссылки.

Вот полная УТМ метка для быстрых ссылок без имения их на сайте:

Ну, вот, теперь всё по теме UTM-меток.

Резюме

Отслеживать рекламные кампании важно и нужно. Только так вы можете улучшить окупаемость рекламы, сосредоточиться на выгодном и отсеять убыточное.

Для отслеживания используются метки. Чтобы они работали нужно настроить счётчик Метрики и указать его в параметрах РК. Также стоит настроить цели Метрики, чтобы отслеживать конверсии. Если поставить галочку в параметрах кампании: Размечать ссылки для Метрики, то Метрика будет сама размечать все ссылки. Собирать по ним статистику и показывать их в отчётах, как Метрики, так и Директа. Кроме этого, в Директе есть возможность использовать UTM-метки и Openstat- метки. УТМ-метки более распространены и универсальны.

Так как я отчет по меткам применяю редко, чаще хватает других отчётов, то UTM-метки иногда не ставлю. Чаще их вбиваю после запуска на этапе сопровождения, если нужно. Для сравнения отчётов я добавил выше скрин с отчёта “Директ, сводка”. В нём также есть информация по кампаниям, по объявлениям и ключевым запросам. Этот отчёт специально для анализа Директа в Метрике.

Если у вас несколько источников трафика, то метки более актуальны. Соответственно, их нужно указывать и в рекламных кабинетах других площадок. Их можно также проставлять в рассылках, в ссылках на страницах сайта, чтобы отслеживать откуда пришли посетители.

Используйте метки для отслеживания, анализируйте ваши рекламные кампании и увеличивайте их окупаемость и прибыльность своего бизнеса.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Источники:

http://blog.calltouch.ru/utm-metki-yandeks-direkt/
http://postium.ru/kak-pravilno-postavit-utm-metki-v-yandeks-direkt/
http://reklama-rs.ru/2019/07/utm-metki/

Читать еще:  Генератор продаж
Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector